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在消费社会中,随着消费的不断升级发展,在消费环境中形成的消费文化也呈现出多种多样的形态与特征,女性消费文化则是在女性群体的消费日常基础上形成的一种文化,包括女性群体的消费理念、消费方式、消费行为等方面。广告是消费社会中促进消费的一种直接的重要方式,因而本文将探讨广告作为一种营销手段在女性消费文化形成和发展中所发挥的作用。