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摘要：平遥古城是世界文化遗产，国家历史文化名城。申遗成功之后，平遥古城凭借其独特的文化魅力，群众文化活动日益繁荣。如何以平遥古城为例，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，对群众文化工作提出了更多、更高、更新的要求。本文主要结合实例对新形势下如何做好基层群众文化工作进行阐述。
关键词：基层 群众文化活动 创新
群众文化是一种面向群众的文化。在群众文化活动过程中，群众通过主动参与，进而在一定程度上实现自我教育，陶冶情操，获得美的享受。在我国进入新常态的大环境下，如何开展好群众文化活动，是一个大课题。
一、创新群众文化活动的成功范例
平遥古城是世界文化遗产，国家历史文化名城。2011年10月1日，平遥县由县长亲自扮演“县太爷”，领衔主演“古城风韵”迎宾仪式，成为山西2011年群众文化活动的最大热点。回顾平遥古城从1997年申遗成功后的群众文化活动，走过了一个从感性到理性、从单一到丰富的路程。对此，有必要作一番回顾和反思。
1.开始起步：平遥国际摄影大展。创立于2001年的平遥国际摄影大展，迄今已连续成功举办了十五届，成为国际最大、国内最为知名的摄影节庆活动。通过摄影大展，平遥古城在国内外产生了巨大的轰动效应，借助平遥国际摄影大展，平遥古城的群众文化活动的影响力和带动性日益增强。[1]
2.彰显特色：平遥中国年。平遥中国年是平遥古城继平遥国际摄影大展之后打造的又一大基层群众文化活动品牌。这一活动于2006年一经推出，就得到了中宣部、中央文明办的高度关注。2009年，中央文明办把平遥中国年活动纳入“我们的节日·春节”主题系列文化活动之中。
3.拓展延伸：梨花旅游节。平遥县从2011年开始，成功策划、举办了襄垣乡梨花旅游节和采摘节，在发展乡村群众文化活动方面进行了成功探索。
4.推陈出新：“晋商神韵”常态化系列文化活动。平遥县于2012年推出了以“晋商神韵”为主题的常态化系列文化活动。这些文化活动通过挖掘、整理具有地域特征的文化元素，让中外游客感受和体验了穿越历史时空的平遥晋商盛景。[2]
二、创新群众文化活动的困难问题
尽管以平遥为代表的一些地方基层群众文化活动取得了一定成效，但不少地方的基层文化活动仍存在差距与不足。
1.基层群众文化活动设备设施陈旧。在一些地方，地方政府不重视群众文化活动的开展，不少基层文化站或者文化馆处于闲置状态，很多文化设施长期得不到维护，在很大程度上束缚了基层群众文化工作的有序开展。[3]
2.基层群众文化专业人才队伍缺失。不少地方缺乏专业的群众文化工作人才，很多基层文化部门出现了人才流失现象，导致了基层文化专业人才缺失。
3.部分地区群众文化工作难以开展。在部分经济相对落后的地方，群众文化活动投入不足，阻碍了基层群众文化工作的开展。
4.基层群众文化活动内容过于单一。群众文化片面注重活动的娱乐性和休闲性，忽略了创造性和发展性。
5.群众文化活动开展的政策引导不够。大多数地方对支持群众文化活动开展的激励政策研究得不深，领会得不透，指导群众文化活动的能力有待提升。
三、创新群众文化活动的对策措施
开展好基层群众文化工作是一项系统工程。在活动过程中既需要调动人民群众的参与热情，也需要营造宽松的社会环境，出台鲜明的引导政策，才能让群众文化活动开展得有声有色。
1.以地域传统文化为特色，着力地方传统文化活动的保护与发展。开展农村基层群众文化活动，必须根植于地域传统文化这块肥沃的土地，才能确保农村基层群众性文化活动的繁荣发展。
2.以农村基层文化阵地活动为重点，着力农村基层文化活动“日常化”。要依托已逐步普及的村级文化场所，投入更大精力把活动经常性地开展起来，这是开展群众文化活动的目的所在。
3.以农村文艺人才培训为抓手，着力农村业余文艺团队建设。要鼓励地方文化馆立足农村基层，以举办各种文化活动培训班为载体，积极培养农村基层业余文艺人才，有效缓解文化人才少的困难，促进基层群众性文化活动的普遍开展。
4.以群众文化品牌活动为平台，着力农村基层文化活动“制度化”。要根据各地的特点和优势，积极培育“一乡一品”“一村一品”品牌文化活动，打造属于农民群众自己的文化大餐，让农村基层群众文化活动成为常态，形成制度化。
做好新常态下的基层群众文化工作是一项长期的系统工程。全社会要不断创新基层群众文化工作的方法，充分发挥出群众文化活动的功能与作用，从而更好地服务于人民，服务于社会，推动我国的精神文明与和谐社会建设。
参考文献：
[1]李非忠.中国平遥摄影大展十年纪事[M].太原：山西出版传媒集团、三晋出版社，2010：475-501.
[2]平遥县汇博广播影视文化传播有限责任公司.晋商神韵·国画古城大型演艺项目可行性研究报告[R].2011.
[3]基层群众文化工作中存在的问题及对策研究[N/ OL].中原经济网—河南经济报，2014.
[4]群众文化论文[EB/OL].学术杂志网，2014.
（作者简介：任云仙，女，本科，平遥县文化馆，初级升中级，研究方向：群众文化）（责任编辑 王芳）
关键词：基层 群众文化活动 创新
群众文化是一种面向群众的文化。在群众文化活动过程中，群众通过主动参与，进而在一定程度上实现自我教育，陶冶情操，获得美的享受。在我国进入新常态的大环境下，如何开展好群众文化活动，是一个大课题。
一、创新群众文化活动的成功范例
平遥古城是世界文化遗产，国家历史文化名城。2011年10月1日，平遥县由县长亲自扮演“县太爷”，领衔主演“古城风韵”迎宾仪式，成为山西2011年群众文化活动的最大热点。回顾平遥古城从1997年申遗成功后的群众文化活动，走过了一个从感性到理性、从单一到丰富的路程。对此，有必要作一番回顾和反思。
1.开始起步：平遥国际摄影大展。创立于2001年的平遥国际摄影大展，迄今已连续成功举办了十五届，成为国际最大、国内最为知名的摄影节庆活动。通过摄影大展，平遥古城在国内外产生了巨大的轰动效应，借助平遥国际摄影大展，平遥古城的群众文化活动的影响力和带动性日益增强。[1]
2.彰显特色：平遥中国年。平遥中国年是平遥古城继平遥国际摄影大展之后打造的又一大基层群众文化活动品牌。这一活动于2006年一经推出，就得到了中宣部、中央文明办的高度关注。2009年，中央文明办把平遥中国年活动纳入“我们的节日·春节”主题系列文化活动之中。
3.拓展延伸：梨花旅游节。平遥县从2011年开始，成功策划、举办了襄垣乡梨花旅游节和采摘节，在发展乡村群众文化活动方面进行了成功探索。
4.推陈出新：“晋商神韵”常态化系列文化活动。平遥县于2012年推出了以“晋商神韵”为主题的常态化系列文化活动。这些文化活动通过挖掘、整理具有地域特征的文化元素，让中外游客感受和体验了穿越历史时空的平遥晋商盛景。[2]
二、创新群众文化活动的困难问题
尽管以平遥为代表的一些地方基层群众文化活动取得了一定成效，但不少地方的基层文化活动仍存在差距与不足。
1.基层群众文化活动设备设施陈旧。在一些地方，地方政府不重视群众文化活动的开展，不少基层文化站或者文化馆处于闲置状态，很多文化设施长期得不到维护，在很大程度上束缚了基层群众文化工作的有序开展。[3]
2.基层群众文化专业人才队伍缺失。不少地方缺乏专业的群众文化工作人才，很多基层文化部门出现了人才流失现象，导致了基层文化专业人才缺失。
3.部分地区群众文化工作难以开展。在部分经济相对落后的地方，群众文化活动投入不足，阻碍了基层群众文化工作的开展。
4.基层群众文化活动内容过于单一。群众文化片面注重活动的娱乐性和休闲性，忽略了创造性和发展性。
5.群众文化活动开展的政策引导不够。大多数地方对支持群众文化活动开展的激励政策研究得不深，领会得不透，指导群众文化活动的能力有待提升。
三、创新群众文化活动的对策措施
开展好基层群众文化工作是一项系统工程。在活动过程中既需要调动人民群众的参与热情，也需要营造宽松的社会环境，出台鲜明的引导政策，才能让群众文化活动开展得有声有色。
1.以地域传统文化为特色，着力地方传统文化活动的保护与发展。开展农村基层群众文化活动，必须根植于地域传统文化这块肥沃的土地，才能确保农村基层群众性文化活动的繁荣发展。
2.以农村基层文化阵地活动为重点，着力农村基层文化活动“日常化”。要依托已逐步普及的村级文化场所，投入更大精力把活动经常性地开展起来，这是开展群众文化活动的目的所在。
3.以农村文艺人才培训为抓手，着力农村业余文艺团队建设。要鼓励地方文化馆立足农村基层，以举办各种文化活动培训班为载体，积极培养农村基层业余文艺人才，有效缓解文化人才少的困难，促进基层群众性文化活动的普遍开展。
4.以群众文化品牌活动为平台，着力农村基层文化活动“制度化”。要根据各地的特点和优势，积极培育“一乡一品”“一村一品”品牌文化活动，打造属于农民群众自己的文化大餐，让农村基层群众文化活动成为常态，形成制度化。
做好新常态下的基层群众文化工作是一项长期的系统工程。全社会要不断创新基层群众文化工作的方法，充分发挥出群众文化活动的功能与作用，从而更好地服务于人民，服务于社会，推动我国的精神文明与和谐社会建设。
参考文献：
[1]李非忠.中国平遥摄影大展十年纪事[M].太原：山西出版传媒集团、三晋出版社，2010：475-501.
[2]平遥县汇博广播影视文化传播有限责任公司.晋商神韵·国画古城大型演艺项目可行性研究报告[R].2011.
[3]基层群众文化工作中存在的问题及对策研究[N/ OL].中原经济网—河南经济报，2014.
[4]群众文化论文[EB/OL].学术杂志网，2014.
（作者简介：任云仙，女，本科，平遥县文化馆，初级升中级，研究方向：群众文化）（责任编辑 王芳）