巴西有着庞大人口，近年来，经济形势更加稳定，消费者支出呈现增长势头，消费者对消费电子产品的兴趣日增，这些都引起了各大电视品牌生产企业关注。众商家在拓展巴西市场，开发电视产品是要正确、全面地分析巴西市场。
　　
　　巴西市场占南美半壁江山
　　南美作为新兴市场，随着世界经济的复苏，市场需求呈上升趋势，是一个非常有潜力的市场。根据Display search 对南美市场2009〜2014年跟踪分析和前景预测，2011年因2010年的需求的剧烈增加，其出货量将有所回落，预计2012年后又将开始上涨，2013年和2014年上涨会更明显。在出货份额上也将呈现同样的趋势，2013年和2014年涨幅也将很明显。在产品类别上，南美市场CTR电视快速萎缩，LED迅速增加，PDP出货量相对稳定。从销售额来看，并没有因总量以及LED份额的增加而大幅增加，所以不难看出，电视价格依旧是下降趋势。这就要求各个家电企业不断降低成本。2011年，销售量有所减少，但销售额却小额增加，因此大屏幕产品或新技术产品份额可能会相对较多。在巴西，显示器的市场潜力也是巨大的，巴西人口庞大，将近2亿，但倾向于年轻化，移动电话普及率比较高，经济继续稳步扩张应有助于推动消费者的需求。
　　
　　电视整机较难进入巴西市场
　　巴西市场占据了整个南美洲市场的半壁江山，其彩电市场也是最难进入的市场，由于整机进口关税较高，几乎所有电视产品均视为SKD或CKD的方式进入，近3年来，LG、三星、飞利浦和松下等一线品牌在巴西市场加大了投资，其平板彩电已经占据了巴西市场约70%的份额。2010年由于世界杯足球赛的举行，再加上CRT向平板电视的过渡，平板电视机的需求实现超过上年60%的增长，全年彩电需求量为1300万台，其中CRT620万台，平板电视680万台。2011年，由于世界杯的结束，彩电总体需求可能下降为1000万台，CRT降至200万台左右，平板电视将上升到700万台左右。
　　数字电视在巴西发展很快，目前平板数字电视已经占到市场的50%左右，巴西政府规定：2010年7月以后，32寸以上彩电必须是数字电视；2011年1月以后，26寸以上彩电必须是数字电视；2016年以后，所有电视都必须是数字电视。可见，未来4年数字电视机的切换将给巴西彩电市场带来巨大机会。
　　世界杯足球赛举办的年份，巴西的电视年需求总会明显地大幅增加，2006年出现过一次，2010年世界杯对巴西的增长同样非常强劲拉动，拉美电视出货量在2010年第一季度增长37%以后，第二季度出货量增长达到70%。预计2014年主办世界杯和2016年举办奥运会将给巴西带来新的持续增长的机会。
　　
　　开拓巴西彩电市场要准备充足
　　南美彩电市场巨大，也是我国彩电生产企业的重要出口市场。但如何进入该市场是一个需要考虑的问题，最初的准备工作就是必须先要了解巴西的税收法规，以及南美共同市场和南美联盟各国之间的优惠政策。在具体操作上，要采取以下几种方式：首先，直接出口电视整机，但出口整机将面临着高关税和长时间（1个月左右）的运输周期。其次，可以考虑通过第三方进入，但这需要取得原产地证明，才能以相对较低的关税进入巴西市场。再次，可以考虑与当地联合建厂，这样可以享受当地的优惠政策，同时在巴西生产的电视机还可以覆盖到南美各国。
　　根据南美的经济状态，在推广电视机产品时，要以低端和高端两种消费群体为切入点，一方面针对贫富悬殊，近一半的财富集中于10%的富人手中这一现象，利用奥运会和世界杯等事件，推广低端电视机产品。另一方面，针对南美工业发展状况，推出一些技术含量高的产品，以与当地产品形成差异化，如环保电视和大屏幕LED电视。
　　（作者单位：中国机电产品进出口商会）