论文部分内容阅读
当前城市间经营激烈,帮助企业构建统一独特企业形象的CI理论,在指导城市形象建设的过程中依旧发挥着作用.在城市形象传播中,地铁作为传输工具和传播空间有着重要的作用.结合CI理论,将地铁广告传播对城市形象的构建分成理念识别广告、视觉识别广告、行为识别广告三个方面.总结地铁广告传播中存在理念不清,缺乏创意,管理不到位的问题,并提出重视调查,优化创意,加强管理的具体改进建议.