渠道会“四更”

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  未来汽车渠道一定会发生变革,会变得更大、更小、更远、更近。首先,未来汽车经销商一定会抱团取暖,经销商体量会变得更大;但单店规模则变得更小;他们会选择汽车城这样的地方,离市中心更远;而类似于汽车城的模式会特别在三线至六线城市中产生,离客户越来越近。其次,就目前来看互联网及电商还只是4S店一种重要销量补充形式,但不是一种颠覆模式。
  中国汽车工业已从原来的机会市场变成现在的制约市场:客户越来越成熟与专业化,年轻一代的消费者甚至比4S店的销售顾问更懂车;品牌越来越多,世界上几乎所有的汽车品牌都在中国。这种情况下,原有模式已经不适合我们应对未来挑战,汽车企业要拥有更核心的资源,比如更好的商品、更好的品牌、忠诚度更高的客户群,以及抗风险能力更强的渠道力。对汽车企业而言,品牌力、商品力、渠道力、营销力像汽车的四个轮子,缺一不可。
  SUV之所以在中国市场这么畅销,主要有四点原因:第一,车型比较个性化;第二,受中国道路影响;第三,限购城市首次购车车主买SUV的概率比较高;第四,二胎政策的放开给SUV提供市场机会。所以,未来SUV车型在产品力上一定不能存在任何短版,“个性化的产品 适合的价格”一定会在市场上畅销。
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