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消费主义不仅体现为广告及其对欲望的制造,也是整个社会生产、包括文化生产的重要推动力.在市场经济条件下,不仅物质产品的生产受制于消费原则,而且文化产品的生产和传播也受制于商品和消费法则,技术理性消解着审美原则.因此,消费主义文化正是通过这样一种新的形式主义确立了其文化立场--迎合市场需要,臣服金钱,走向商业化、大众化.