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在这个消费升级的时代,茶叶的品牌和质量成为了消费者选择的重要因素,为了深入了解茶叶品牌形象与消费者购买意愿之间的联系,以安溪铁观音为例,基于贝尔模型,将品牌形象分为企业形象、营销形象、消费者形象三个维度进行实证研究,研究结果显示,企业形象、营销形象、消费者形象在不同程度上都能够诱发消费者产生购买意愿,并在此基础上提出企业应积极承担社会责任以及不断提升茶产品的质量和价值,从而提高企业的品牌形象,扩大企业的知名度和影响力。