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会展业是现代流通服务业的重要组成部分,要推动城市会展业健康、可持续发展,实施品牌战略已经势在必行。会展品牌对城市品牌存在既促进又依赖的关系。从产城融合视角看,城市会展产业的发展从本质上离不开城市品牌本身所具有的吸引力和影响力;更进一步地,离不开城市品牌所根植的价值观、城市文化、产业资源。由“城市定位—产品定位—形象定位”构成的城市会展品牌定位模型可为各城市探寻会展品牌实施路径提供依据。以杭州为例可通过以下对策提升会展产业品牌化发展：以消费需求为导向,提升杭州会展业品牌价值;以目的地管理为抓手,促进城市品牌