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广告设计中本土语言的挖掘,不是我们常见的由朴素的民族情感出发的简单的宣传,而是由语言、生存的具体状态出发的理论性的探讨。从本土化图形、本土化文字以及色彩等方面着手进行本土化语言的挖掘,通过对本土化元素的提炼和再造,使本土化元素在形式上更加符合现代人的审美习惯,同时通过元素的再创造赋予传统元素新的、符合商业利益的外延意义。