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面对当今社会中涌现的诸多消费现象,基于"符号消费""差异化""竞争"等为核心概念的既有消费社会理论,因未从根本上摆脱经济学理性化范畴的束缚而越来越难以应对.消费除了理性化范畴的生产性一面之外,同时还具有以消耗时间、团结融合、分享、社会责任和耗费(dépense)等为特征的非生产性一面.特别是在社交媒体日趋发达的当下,社交性消费更是一个回应社会现实需要的研究视角,它不仅是对鲍德里亚"符号消费"理论局限性的一种超越,更是有别于以理性化和功利性为原则的经济学视角的,因而可以为消费社会学拓展视野并提供更广阔的研究空间.