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为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。
基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播
【摘 要】
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为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模
【机 构】
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浙江中烟工业有限责任公司市场营销部、浙江省杭州市建国南路288号
【出 处】
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中国烟草学报
【发表日期】
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2015年01期
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