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【摘 要】包装设计是商品销售的重要前提，通过包装设计能够让消费者了解商品的用途、功能，同时运用创新性的设计思维来参与设计，可刺激消费额的快速增长，有利于促进商品经济的发展。包装是信息传递的重要载体之一，携带有众多消费者所关心的信息，将创意性的思维应用其中，定能达到理想的效果。为了实现包装设计的不断优化，应将创意性思维融入其中，以此来吸引消费者。就此问题，本文展开了一系列的分析与讨论。
【关键词】包装设计 创意性思维 应用
创新是社会进步的重要条件，只有不断地创新与完善，才能顺应新时期的发展趋势，掌握时下的流行元素和发展理念，为行业发展增添特色。商品的销售，需要优质的外观与包装设计，能够烘托商品的整体形象，若质量优的商品选择并不起眼的包装，也难获得消费者的关注与好评。只有在保证商品质量的基础上对包装进行创新性设计，才能提升商品的整体竞争力和价值，为了博取消费者的眼球，注重对包装的创意性设计是关键。
1 包装设计的现状分析
通过对我国包装设计现状的分析，了解到包装设计工作缺乏设计内涵，包装设计与商品本身的联系并不密切，会让消费者内心产生不信任感与蒙蔽感。很多设计师在进行外包装设计时，只知道产品的大体属性，然后就开始设计，企业的个性化特点未得到彰显，缺乏足够的设计内涵，影响着整个包装设计的真实感。运用不相符的商品与包装是对消费者不尊重，运用此方式蒙混过关，并不能达到理想的营销效果。
另外，由于部分企业认知不足，认为好的包装设计要注重奢华的体现，过度追求精美的外观与包装[1]，给人以视觉上的震撼，将其作为衡量产品质量的重要标准，这是不合理的。此外，侵权问题严重是其衍生的另一个重要问题，部分小型企业为了博得眼球，会盲目地选用与知名企业一致的包装，对消费者构成了迷惑，假货层出不穷，严重损害了知名企业的名声与形象，是侵权行为的重要体现。
2 包装设计中的创意性思维
2.1 个性化设计
包装设计尽管不如商品的价值高，但其会影响消费者对商品的第一印象，注重包装设计至关重要[2]。
包装设计创意性思维的展现，应充分体现个性化的设计，运用趣味性、独特性的观点来对待包装设计工作，注重对包装色彩、造型、绘图等的变化，强调独特性，是彰显商品个性主题的关键。例如，儿童食品包装设计，将糖果放置在喷水枪储水瓶中，儿童吃完糖果后，可以将水灌入到盛有糖果的储水瓶中，既能吃也能玩，其独特的外观形态定会吸引儿童，是食品包装创意性的重要体现。再如，现代追星族越来越疯狂，EXO、李易峰等纷纷成为青少年迷恋的偶像，如OPPO R7选择李易峰作为专卖店的人形立牌，海俪恩选择罗志祥、美特斯邦威选择周杰伦等，都是包装的效果，很多粉丝会为了得到印有偶像的包装盒而购买产品，也是营销策略的一种。
2.2 人性化设计
传统的包装设计旨在体现商品的功能，通过包装体现商品的思想，但是人性化设计却有所缺乏。为了将创意性思维发挥极致，应以人为本，从消费者的角度去考虑问题，可通过包装设计来体现教育内涵[3]，以民族文化为主，既体现了包装的创意性，也实现了对民族文化的传播与发扬。例如，毛笔的包装设计，可以在外包装盒上用书法或水墨画的形式，能够保证包装与商品的主题保持一致，将中国的古典文化通过简单的包装进行传播，也可在包装上印上“笔、墨、纸、砚”的图形，也会产生一定的教育意义。2015年9月3日是纪念中国人民抗战胜利暨反法西斯战争胜利70周年，服装制造商可以将T恤设计成整面红旗，具有强烈的民族感与爱国情怀，定能受到消费者的青睐。
2.3 生态化设计
为了彰显绿色、生态的主题，应注重对绿色、环保材料的研发，保证材料的循环利用，以无污染、可循环性为理念，将生态化设计贯彻到底。生态化设计应遵循“3R”原则，降低原料的使用量、可循环使用和回收利用，是绿色型设计的关键。例如，Y Water属于饮料的一种，其瓶身设计为三角支架，喝完饮料后，瓶子可以构成积木玩具，大大提高了包装的利用率，也有利于开发学生的智力，是生态性与人性化的充分结合。另外，阿尔卑斯棒棒糖，可以糖棒设计成纸质材料的，避免资源浪费，也能达到环保的效果。
结语
综上所述，商品包装设计工作不在乎外表的过度奢华，应根据商品的属性和应用价值进行包装主题的确定，在注重外观表达与视觉冲击的同时，也应注重对设计内涵的体现，能够满足消费者在精神上的需求，进而提高包装效果。包装设计中的创意性思维，应将趣味性、生活性、生态性等元素融入其中，既能体现商品的功能，也能增强包装设计的创意性，对商品的销售具有积极影响。
参考文献
[1]徐琳.浅析包装设计中的创意性思维[J].教育教学论坛，2014，21（11）：127-128.
[2]唐语瓷.浅谈包装设计中传统民族元素的创新性拓展[J].中国包装工业，2015，30（08）：78.
[3]陈岚.论现代包装设计中的创新性元素与个性化策略[J].上海包装，2012，18（06）：39-40.
【关键词】包装设计 创意性思维 应用
创新是社会进步的重要条件，只有不断地创新与完善，才能顺应新时期的发展趋势，掌握时下的流行元素和发展理念，为行业发展增添特色。商品的销售，需要优质的外观与包装设计，能够烘托商品的整体形象，若质量优的商品选择并不起眼的包装，也难获得消费者的关注与好评。只有在保证商品质量的基础上对包装进行创新性设计，才能提升商品的整体竞争力和价值，为了博取消费者的眼球，注重对包装的创意性设计是关键。
1 包装设计的现状分析
通过对我国包装设计现状的分析，了解到包装设计工作缺乏设计内涵，包装设计与商品本身的联系并不密切，会让消费者内心产生不信任感与蒙蔽感。很多设计师在进行外包装设计时，只知道产品的大体属性，然后就开始设计，企业的个性化特点未得到彰显，缺乏足够的设计内涵，影响着整个包装设计的真实感。运用不相符的商品与包装是对消费者不尊重，运用此方式蒙混过关，并不能达到理想的营销效果。
另外，由于部分企业认知不足，认为好的包装设计要注重奢华的体现，过度追求精美的外观与包装[1]，给人以视觉上的震撼，将其作为衡量产品质量的重要标准，这是不合理的。此外，侵权问题严重是其衍生的另一个重要问题，部分小型企业为了博得眼球，会盲目地选用与知名企业一致的包装，对消费者构成了迷惑，假货层出不穷，严重损害了知名企业的名声与形象，是侵权行为的重要体现。
2 包装设计中的创意性思维
2.1 个性化设计
包装设计尽管不如商品的价值高，但其会影响消费者对商品的第一印象，注重包装设计至关重要[2]。
包装设计创意性思维的展现，应充分体现个性化的设计，运用趣味性、独特性的观点来对待包装设计工作，注重对包装色彩、造型、绘图等的变化，强调独特性，是彰显商品个性主题的关键。例如，儿童食品包装设计，将糖果放置在喷水枪储水瓶中，儿童吃完糖果后，可以将水灌入到盛有糖果的储水瓶中，既能吃也能玩，其独特的外观形态定会吸引儿童，是食品包装创意性的重要体现。再如，现代追星族越来越疯狂，EXO、李易峰等纷纷成为青少年迷恋的偶像，如OPPO R7选择李易峰作为专卖店的人形立牌，海俪恩选择罗志祥、美特斯邦威选择周杰伦等，都是包装的效果，很多粉丝会为了得到印有偶像的包装盒而购买产品，也是营销策略的一种。
2.2 人性化设计
传统的包装设计旨在体现商品的功能，通过包装体现商品的思想，但是人性化设计却有所缺乏。为了将创意性思维发挥极致，应以人为本，从消费者的角度去考虑问题，可通过包装设计来体现教育内涵[3]，以民族文化为主，既体现了包装的创意性，也实现了对民族文化的传播与发扬。例如，毛笔的包装设计，可以在外包装盒上用书法或水墨画的形式，能够保证包装与商品的主题保持一致，将中国的古典文化通过简单的包装进行传播，也可在包装上印上“笔、墨、纸、砚”的图形，也会产生一定的教育意义。2015年9月3日是纪念中国人民抗战胜利暨反法西斯战争胜利70周年，服装制造商可以将T恤设计成整面红旗，具有强烈的民族感与爱国情怀，定能受到消费者的青睐。
2.3 生态化设计
为了彰显绿色、生态的主题，应注重对绿色、环保材料的研发，保证材料的循环利用，以无污染、可循环性为理念，将生态化设计贯彻到底。生态化设计应遵循“3R”原则，降低原料的使用量、可循环使用和回收利用，是绿色型设计的关键。例如，Y Water属于饮料的一种，其瓶身设计为三角支架，喝完饮料后，瓶子可以构成积木玩具，大大提高了包装的利用率，也有利于开发学生的智力，是生态性与人性化的充分结合。另外，阿尔卑斯棒棒糖，可以糖棒设计成纸质材料的，避免资源浪费，也能达到环保的效果。
结语
综上所述，商品包装设计工作不在乎外表的过度奢华，应根据商品的属性和应用价值进行包装主题的确定，在注重外观表达与视觉冲击的同时，也应注重对设计内涵的体现，能够满足消费者在精神上的需求，进而提高包装效果。包装设计中的创意性思维，应将趣味性、生活性、生态性等元素融入其中，既能体现商品的功能，也能增强包装设计的创意性，对商品的销售具有积极影响。
参考文献
[1]徐琳.浅析包装设计中的创意性思维[J].教育教学论坛，2014，21（11）：127-128.
[2]唐语瓷.浅谈包装设计中传统民族元素的创新性拓展[J].中国包装工业，2015，30（08）：78.
[3]陈岚.论现代包装设计中的创新性元素与个性化策略[J].上海包装，2012，18（06）：39-40.