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[编者按]随着城市有线数字化进程的不断加快，如何实现广大农村地区的数字电视转换，成为广电思考的新问题。本期两篇文章分别从独立搭建地面数字电视网络及地面、卫星接收一体化的角度，针对农村地区的数字电视覆盖提供了相应解决方案。
目前，实现农村数字电视转，换符合国家标准要求的方案主要有两种，一种是通过地面数字电视网络覆盖：另一方案是通过直播星进行覆盖。但两种方案都存在一定的不足之处：由于频点资源有限，地面数字电视节目数量少。还要交月收视费，与有47套节目又免费接收的直播星相比，地面数字电视缺乏竞争力，难以得到快速推广：直播星方案因无法播放本地节目，影响当地广电运营商的收入，又无法满足当地政府利用电视网络宣传政策的需求，也难以得到当地政府及广电部门支持。
鉴于以上原因，农村数字电视转换一直进展缓慢。
本文通过安徽凤阳的实际案例，提出了一种结合地面及卫星两种技术和网络，有效解决农村数字电视转换的全新解决方案，并就这一方案的具体模式及可行性进行了深入探讨。
一体机解决方案
该方案的核心为，在搭建地面数字电视覆盖网络的基础上，通过一体机终端，实现地面、卫星信号的全兼容接收。
1．系统解决方案
总体思路：本地节目采用地面数字电视网络传输，计划用2个频点传输22～24套标清节目，加上直播星传输的47套节目，终端可以接收到约70套节目，节目内容包括中央、地方频道及各省主要卫视频道。系统结构见图1。
2．投资测算
下面以凤阳县为例，对一体机模式的农村数字化解决方案总体投资进行测算：
凤阳县东西长74.64公里，南北长49.6公里，总面积为19.5平方公里。共有人口71.9万(约17万户)，其中仅有两万多户为有线电视用户。
地面数字电视网络搭建需要的设备投入为：22台编码器、3台复用器、3台加扰器、3台数字调制器、一台数字发射机及一套CA、SMS和网络管理系统，系统前端总投资预计为200万元。
3．运营模式
收益来源：凤阳数字电视农村覆盖方案采用广电自筹资金加政府拨款方式进行系统建设，机顶盒则采用直接销售方式推广(零售价控制在400元以内)。运营收益来自两个方面：套餐收视及广告费。
目标客户：地面数字电视主要为了解决有线网络无法覆盖地区用户收看电视的问题，同时在有线网络出现问题时进行应急广播。对于风阳地区来说，地面数字电视的目标客户群为凤阳县内有线数字电视用户之外的所有电视机用户。
节目内容：计划利用3个频点传输22套节目，其中16套节目不加扰，包括6个省台、5个地区台、3套中央未上星频道及2套县台；另外6套实行加密采取收费方式播出。加密节目不播广告，主要播出电影和热门电视剧，收视费按15元／月收取，整转后两个月免费赠送，让顾客体验收费节目的精彩。
推广方案：当地广电部门负责制订整体转换规划及政策，机顶盒供应商建立整转队伍并负责执行。目标是，除有线电视用户外，年内整转率达到90％。
推广策略：首先，面向卫星接收电视用户，采用疏堵结合的策略进行推广。卫星电视接收机作为灰色市场，最大的问题是产品质量及售后服务均没有保证。为此，凤阳推出整机一年保修、主要配件三年保修的服务，同时大力宣传该方案可同时收看卫星及本地节目的优势，另外，与工商、公安部门配合，大力扫除卫星接收机黑市市场。
其次，面向原有地面模拟电视用户进行推广。逐村进行现场直播实例宣传，用丰富的节目内容，稳定、清晰的图像吸引用户转换。
投入产出测算
总投入费用：见表1。
年度总收入：地面电视的年度收入包括收视费及广告费用两部分。在收视费用方面，凤阳共17万用户，扣除2.5万有线用户后，其余14.5万均是地面数字电视的潜在用户。按转换率达90％计算，可以发展13.05万用户，订收费套餐的用户按10％计算，将有收视用户1.305万。年度总收入见表2。
年利润：年利润=年收入-年投入费用=334.9-110=234.9万元
从以上分析可以看出，凤阳开展地面数字电视业务不但当年就可以回收投资，而且当年就可实现盈利。
几种覆盖方案对比分析
目前，凤阳地区的数字电视覆盖可用三种模式实现：上海高清公司搭建的地面国标数字电视网络、直播星方案及地面—卫星双模方案。各种方案的具体模式及市场的影响见表3。
可行性分析
目前电视机在农村电视普及率已达到99％，而凤阳地区大部分农村用户只能收看到2～3套模拟节日，丰富电视节目内容是广大农民热切盼望的事情，消费意愿强烈，鉴于这一原因，地下卫星市场在农村地区非常猖撅。
与该市场相比，一体机方案也有其被用户接受的理由：首先在终端价格上，地下卫星接收机设备价格为200～2000多元，一体机终端价格在400元以下，用户可以接受。
其次，接收的节日数量上，地下卫星节目根据接收机的不同，可接收40～100多套，本方案节目数量为70套，但终端安装合法，不存在被没收和罚款的风险，同时对于广大文化水平较低的农民而言，国内中文节目尤其是本地节目更容易被接受。
目前，实现农村数字电视转，换符合国家标准要求的方案主要有两种，一种是通过地面数字电视网络覆盖：另一方案是通过直播星进行覆盖。但两种方案都存在一定的不足之处：由于频点资源有限，地面数字电视节目数量少。还要交月收视费，与有47套节目又免费接收的直播星相比，地面数字电视缺乏竞争力，难以得到快速推广：直播星方案因无法播放本地节目，影响当地广电运营商的收入，又无法满足当地政府利用电视网络宣传政策的需求，也难以得到当地政府及广电部门支持。
鉴于以上原因，农村数字电视转换一直进展缓慢。
本文通过安徽凤阳的实际案例，提出了一种结合地面及卫星两种技术和网络，有效解决农村数字电视转换的全新解决方案，并就这一方案的具体模式及可行性进行了深入探讨。
一体机解决方案
该方案的核心为，在搭建地面数字电视覆盖网络的基础上，通过一体机终端，实现地面、卫星信号的全兼容接收。
1．系统解决方案
总体思路：本地节目采用地面数字电视网络传输，计划用2个频点传输22～24套标清节目，加上直播星传输的47套节目，终端可以接收到约70套节目，节目内容包括中央、地方频道及各省主要卫视频道。系统结构见图1。
2．投资测算
下面以凤阳县为例，对一体机模式的农村数字化解决方案总体投资进行测算：
凤阳县东西长74.64公里，南北长49.6公里，总面积为19.5平方公里。共有人口71.9万(约17万户)，其中仅有两万多户为有线电视用户。
地面数字电视网络搭建需要的设备投入为：22台编码器、3台复用器、3台加扰器、3台数字调制器、一台数字发射机及一套CA、SMS和网络管理系统，系统前端总投资预计为200万元。
3．运营模式
收益来源：凤阳数字电视农村覆盖方案采用广电自筹资金加政府拨款方式进行系统建设，机顶盒则采用直接销售方式推广(零售价控制在400元以内)。运营收益来自两个方面：套餐收视及广告费。
目标客户：地面数字电视主要为了解决有线网络无法覆盖地区用户收看电视的问题，同时在有线网络出现问题时进行应急广播。对于风阳地区来说，地面数字电视的目标客户群为凤阳县内有线数字电视用户之外的所有电视机用户。
节目内容：计划利用3个频点传输22套节目，其中16套节目不加扰，包括6个省台、5个地区台、3套中央未上星频道及2套县台；另外6套实行加密采取收费方式播出。加密节目不播广告，主要播出电影和热门电视剧，收视费按15元／月收取，整转后两个月免费赠送，让顾客体验收费节目的精彩。
推广方案：当地广电部门负责制订整体转换规划及政策，机顶盒供应商建立整转队伍并负责执行。目标是，除有线电视用户外，年内整转率达到90％。
推广策略：首先，面向卫星接收电视用户，采用疏堵结合的策略进行推广。卫星电视接收机作为灰色市场，最大的问题是产品质量及售后服务均没有保证。为此，凤阳推出整机一年保修、主要配件三年保修的服务，同时大力宣传该方案可同时收看卫星及本地节目的优势，另外，与工商、公安部门配合，大力扫除卫星接收机黑市市场。
其次，面向原有地面模拟电视用户进行推广。逐村进行现场直播实例宣传，用丰富的节目内容，稳定、清晰的图像吸引用户转换。
投入产出测算
总投入费用：见表1。
年度总收入：地面电视的年度收入包括收视费及广告费用两部分。在收视费用方面，凤阳共17万用户，扣除2.5万有线用户后，其余14.5万均是地面数字电视的潜在用户。按转换率达90％计算，可以发展13.05万用户，订收费套餐的用户按10％计算，将有收视用户1.305万。年度总收入见表2。
年利润：年利润=年收入-年投入费用=334.9-110=234.9万元
从以上分析可以看出，凤阳开展地面数字电视业务不但当年就可以回收投资，而且当年就可实现盈利。
几种覆盖方案对比分析
目前，凤阳地区的数字电视覆盖可用三种模式实现：上海高清公司搭建的地面国标数字电视网络、直播星方案及地面—卫星双模方案。各种方案的具体模式及市场的影响见表3。
可行性分析
目前电视机在农村电视普及率已达到99％，而凤阳地区大部分农村用户只能收看到2～3套模拟节日，丰富电视节目内容是广大农民热切盼望的事情，消费意愿强烈，鉴于这一原因，地下卫星市场在农村地区非常猖撅。
与该市场相比，一体机方案也有其被用户接受的理由：首先在终端价格上，地下卫星接收机设备价格为200～2000多元，一体机终端价格在400元以下，用户可以接受。
其次，接收的节日数量上，地下卫星节目根据接收机的不同，可接收40～100多套，本方案节目数量为70套，但终端安装合法，不存在被没收和罚款的风险，同时对于广大文化水平较低的农民而言，国内中文节目尤其是本地节目更容易被接受。