【摘 要】
：
<正> 创意是广告设计中的理性思维活动。即通过构思来创造广告作品的艺术形象。具体说来,创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造,使广告形象和内容具有理性
论文部分内容阅读
<正> 创意是广告设计中的理性思维活动。即通过构思来创造广告作品的艺术形象。具体说来,创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造,使广告形象和内容具有理性的功能美和感性的艺术美的一种创造性劳动。创意不同于艺术创作的构思,广告创意有它自身的内涵及操作准则,因而谈论创意,绝不能就画面谈画面,就技巧谈技艺,因为创意既不是技艺,也不是营销战略的图解,而是机智巧妙的点子。这个点子是一个关键性的起跳点,有了它,广告信息才有可能跌入消费者的心田。智威汤逊广告公司中国部经理柯任弥说:"创意能引导消费者从新的眼光去观察做广告的产品或服务,创意能使消费者停下来甚至目瞪口呆,它们能使消费者说出下面一类的说:"我从前从未想到它是那样的……噢,原来是这么奇妙
其他文献
本文通过对我国加工贸易发展现状以及加工贸易转型升级制约因素的分析,提出相应对策,对加工贸易转型升级意义重大。
对土地利用变化进行监测是全球变化的一项基本内容,基于遥感技术的两个最主要的应用是通过影像分类制作土地覆被图和通过变化监测分析土地覆被变化,从而为土地利用分析提供了
多波束声纳图像多条带之间存在灰度不均匀,中央波束区反向散射强度数据存在异常,不利于进一步利用回波数据。论述了多波束声纳图像整体灰度不均匀的产生原因以及中央波束区反
以选煤厂为例,针对目前选煤厂经营管理过程中存在的业财结合不充分的问题进行分析,并结合作业成本法的实施及相关业财融合案例提出基于选煤厂财务数据分析的业务预控管理理念
<正>南美白对虾是目前世界养殖产量最高的经济虾类,生长速度快、出肉率高、对营养需求低、适应能力强,是一种优良的水产养殖品种。随着南美白对虾大规模高密度养殖集约化程度
实验证明与地沟油反应的胶体金溶液颜色更深,透光度低。胶体金能够定性地检测、分辨食用油与地沟油。
住房保障制度是社会保障制度的重要组成部分,也是国家住房政策的组成部分,是随着经济社会的发展、居民收入的两极分化及住房政策的改变而产生的,其实质是政府利用国家和社会
从学理上对图书馆研究中的四种本质概念进行分析,结果表明:"共性"本质概念只反映了本质的部分内容;"属性"本质概念则在外延上失之宽泛;黑格尔和马克思主义哲学本质论是较为科
我国目前油菜移栽基本上是人工作业,效率低,耗工多。近几年机器移栽开始应用于油菜移栽,但是移栽机本身还存在多种技术问题,有待于解决。为此,通过调查和实验,对几种油菜移栽
<正>这间香水店如同一个小小的方形盒子一般,嵌入在巴黎玛黑区一座古老建筑的底层。整个空间由木质家具和镜面组成,充满了未来感。进入"盒子"内部,木质小格子纵横交错,就像一