【摘 要】
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在市场营销中,广告的无意识控制着消费者的动机和消费行为.内隐记忆和自动化加工是广告传播中无意识现象的心理机制,消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下,使用对先前
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在市场营销中,广告的无意识控制着消费者的动机和消费行为.内隐记忆和自动化加工是广告传播中无意识现象的心理机制,消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下,使用对先前广告的内隐记忆来完成当前任务.因此从外显与内隐的视角研究广告的影响具有一定的现实意义.即在研究消费现象时必须正视心理因素,特别是深层的无意识心理加工在市场行为中的作用.
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