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旅游目的地的CI战略是一种比较新型的管理经营理念，西方国家早在70年代就对旅游产品的统一包装，将CI理念引入旅游企业和旅游产品中。我国旅游CI的导入，始于80年代，当时几个优秀饭店企业运用了非常有特色的商标、标志和标准色等视觉识别形象，如广州的白天鹅宾馆。进入90年代，旅游业供大于求，旅游目的地和旅游产品有很强替代性，CI战略才逐渐被引入旅游目的地。旅游目的地针对不同的需求给自己定位，树立独特的形象以满足特定旅游者的需求。有助于形成旅游目的地对旅游者和公众的凝聚力和吸引力，