摘要标志是一种象征符号,把传达的内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,代表某种事物的性质及本质特征。本文通过对现代标志设计的功能、特征以及基本要求进行相关阐述,提出了现代标志设计发展趋势的一些观点。
　　关键词:标志设计 符号 功能 特征
　　中图分类号:J50 文献标识码:A
　　
　　前言
　　早在文字创造之前,人们就用创造出的各种符号和记号进行沟通,这是最原始的沟通方式。这些符号与记号代表某种意义或思想即一种视觉语言,也是最早的符号标志。随着人类社会的发展,人们思维活动和社会活动的日益频繁、复杂,符号标志的图形也逐渐丰富起来,并且发展到今天,它还大大扩展了应用范围,已不局限在交流、沟通上面了。
　　标志在现代艺术设计中占有重要地位,尤其在商业激烈竞争的今天,更是发挥着重要的作用。随着现代科技的发展,人们在对标志的设计手段上有了很大的提高,也丰富了它的设计形式、拓宽了它的思想内涵,从而使它能够接受多元的思想、文化、宗教、传统、信仰等。随着应用范围的扩大,标志逐渐成为了自成体系,且思想丰富的一门学科。
　　一 现代标志设计的功能
　　标志的功能,是将一个复杂的概念或事物的本质特征通过简洁的图形表现出来,从而传达出理想的信息效果。现代标志是一种多义的象征符号,包含有多种意思指示作用。
　　1 传达信息
　　从原始社会的图腾到现代社会的公共标志,都是人类进行社会活动、传达信息的一种媒介,这也是标志作为一种特殊的图形符号所具备的最基本功能。人们通过标志对事物产生印象、认同、记忆,理解潜在的内容;再通过交流达到传播信息的目的,有助于建立消费者和产品之间的关联,方便了个人的信息传递、企业文化的推广及国际交流,它甚至超越了语言。
　　2 品牌效应
　　随着商品经济的发展,商标已成为企业产品、企业形象以及信誉、质量的保证。知名商标是对消费者的一种承诺与保证。在商品世界里,同类、同品种的产品数量多,其质量、等级、规格、特点都大不相同,但只要众多的产品都有自己的商标就不难辨认了。消费者根据商标就能选择自己想要的商品,久而久之,商标的这种品牌作用就会深入人心,有时商标比价格更为重要,比如在超市里,消费者是完全凭借商标来寻找所需要的品牌产品的,因此商标的这种作用在这里就显得特别重要。
　　3 广告宣传
　　当某一商品以优异的质量和独特的特点取得消费者的信任与好评后,它就成了知名产品。那么消费者以后就会认准了某一品牌选择自己所需要的商品,这样商标就在企业与消费者之间建立了一种信任和亲近感,必然促进商品的销售,发挥了其独特的广告宣传作用。企业通过消费者与他们之间建立的关系,了解产品在市场里的信息与动态,从而不断提高产品质量与产品销售业绩,发展企业策略方针和方向,从而更好地适应市场的发展需求。
　　4 美化产品
　　标志是产品竞争产生吸引力的主要艺术视觉语言,因此在设计上要强烈、美观、独创,像信号灯一样鲜明,使人一目了然。在现今社会,随着消费者购买能力和对商品需求的提高,已不再仅仅满足于商品的功能了,而是更加注意商品的外观,比如商品的包装样式。不难看出,现在的标志设计得是否美观,对商品的销售起到了至关重要的作用,不仅影响着企业的形象和文化,也影响着社会文明及环境的美化,从侧面也反映了一个国家的经济、文化和设计水平的高低。
　　5 国际交流
　　在国际贸易交流中,一个没有品牌商标的产品是无法进入国际市场的,即使进入国际市场也是得不到法律保护的,在贸易交流中往往会吃亏。如今,我国对外贸易经济发展迅速,现已成为世界上最大的贸易商品出口国。正确使用商标,了解商标法,及时申办商标注册,更加有助于提高我国商品在国际市场上的地位,有利于保护和发展我国的对外贸易。
　　6 安全指示
　　标志除了在商业方面的重要作用之外,在公共卫生、交通、建筑、生产等部门也发挥着重要作用。它具有比文字更直接的意义,清晰、直观的标志可以有效地起到安全指示作用。比如在交通中,它指示着车辆、行人的安全行走,避免发生交通事故,其重要性是举足轻重的。在生产部门,安全生产的标志、警示等在关键时刻也起到了安全引导作用。再有其它如注意防火、紧急出口、防滑等等的标志,无一不与人们的生活息息相关。
　　二 现代标志设计的特征
　　1 易识别性
　　标志作为一种特定的符号传达着某些信息,识别性是它的最基本特征。高度清晰和易识别的标志设计能刹那间引人注目,而且在移动中有很好的视觉冲击力,让公众易辨别和认同。这就需要我们设计者在进行设计时,除了造型和风格要独特、形式语言要创新外,还要考虑它的易识别性。
　　2 象征性
　　象征性是标志设计的本质特征。用具体事物表示某种抽象概念或思想感情,通过某一特定的具体形象来暗示另一事物或较为普遍的意义,利用象征物与被象征的内容在特定的经验条件下的类似和联系,使后者得到强烈的体现,达到表示某种抽象概念或思想感情的目的。在标志设计中,任何一件事情都具有与之相对应的意义和含义,外在事物与人的内心世界也都具有互相感应和默契的关联。人们在每件外在事物中都能挖掘到所需要的潜在的象征意义,因此,标志设计强调具有物质感的物象,暗示内心的微妙世界,把两者联系起来,象征手法是它们之间的桥梁。标志设计充分利用象征的表现语言表达出潜在的内涵与信息。
　　3 审美性
　　设计的目的就是来美化我们的生活,完善人们对美的追求。在现代标志设计中,我们更加注重标志的美感设计,悦目的设计形象是提升标志魅力的重要因素。图形、符号是构成标志的重要部分,是设计中不可忽视的,也是标志设计成败的关键。这种图形美并不是单指外在的形式,还应有意象的内在美。利用结构的简化、形象的净化、精简的艺术处理,使标志产生一种特有的造型美。我们在创造美感时,要以意象为基础,形象为规律,两者缺一不可,否则就谈不上图形美,要把两者从设计构思到组织形式融合起来,这样才能成为一个好的标志。
　　三 现代标志设计的基本要求
　　任何艺术形式都有一定的内在规律,标志设计也同样如此,也正因为这种制约形成了标志独特的艺术特点。标志是把一个复杂的事物用简洁凝练的“语言”表达出来,一目了然,因而比其他设计更要求集中、强烈,更具有代表性,以小见大、以少胜多、以一当十。在简练、概括的表现形式下,标志的含义是丰富的、构思是巧妙的、结构是严谨的、内容是准确的。我们在进行设计时应当遵循其内在的规律性,以下几点是标志设计的基本要求:
　　1 通俗易懂
　　通俗易懂是标志设计有效传播信息的重要因素,是与受众进行沟通的一个前提。对于一个直观的形象标志,在设计中要有高度的明确性,能够让受众在观看的过程中很容易理解图形所表达的含义。间接抽象的标志,设计者要进行很好的思维逻辑推敲,但并不意味着使人看不懂或不能理解,它是要在受众能够理解或能被解释的基础上存在的。通俗易懂并非一览无余,我们凭感觉感受到的东西并不一定正确,只有我们能够清楚认知的东西才能更好地感觉它。
　　2 具有艺术性
　　艺术性是标志设计是否给人以美的享受的关键。因为它不是一个平淡的自然物,而是一个具有一定功能的形象符号,一定要使其具有强烈的装饰美感和独特的艺术个性。对于这种艺术美感的追求,要符合大多数人对美的共识。标志的艺术性是指在形体结构、空间、比例、色彩上达到高度的统一与变化,这是艺术审美的规律,标志设计同样也要符合这种规律,在应用上必须与内容有机的结合起来。不能反映内容的形式,美是无意义的;而不讲究形式,不具备美感的标志,也不能体现它的艺术性。总之,好的标志设计作品必然内容与形式相统一,艺术特点突出,形象鲜明,给人以美的享受。
　　3 具有文化性
　　文化性是标志的固有属性,它是通过呈现民族文化、时代特色、社会风尚、企业理念等精神信息与人沟通的。标志所呈现的这些文化属性,又是由设计者经过对事物的理解和构思,然后融合于内容组织起来的。因此,也可以将标志中的文化性看作是标志设计的风格或设计品味的特征。现在的标志设计涉及到我们生活的各个领域,许多文化现象都与我们的标志设计有关。它必然会受到政治、宗教、信仰、民族等社会文化的影响,所以作为设计者从平时就应养成善于观察、记录的习惯,努力积累丰富我们的知识。对标志背后这些问题的关注,有助于我们设计能力与水平的提高,并且还有助于我们判断和看清问题的本质。
　　四 现代标志设计的发展趋势
　　现代标志设计在推广与应用方面已建立了较为完善的识别系统,在设计形式上存在符号化、信息化的发展趋势也是合乎道理的。因为无论是商标,还是文化类标志,其目的都是为了传达信息,使其形象特点深印在受众的记忆中,这其实是标志设计最起码的要求,但也是最重要的要求。基于这一点,标志的独特性与易识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑,便成了设计者追求成功的有效途径。
　　在当今信息化、数字化的时代背景下,技术的进步和新媒体的迅猛发展,使与之相适应的设计形态、审美特征也发生了相应的变化。数字技术、多媒体技术、网络技术等先进技术的广泛应用,不但改变了传统的标志设计工作方式,设计形式也摆脱了由于传统媒介形式的局限所造成的束缚,在设计理念、视觉表现和形式构造等各个方面,现代标志设计都受到了深刻的影响。通过计算机辅助设计创作出的标志图形,表现出立体、运动、渐变、叠加等多维的空间效果,突破了几何图形、肌理效果等传统的视觉形象表现方式,表现手段和表现范围得到极大的拓展。不仅如此,标志设计的形式和风格也朝着多元化的方向发展。比如:数字技术的发展使现代标志设计突破了传统标志设计中单一、静态、固定的外形与色彩,更加注重利用标志内部的结构韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质,根据相应的视觉原理,赋予作品外在形态的灵动,使标志在视觉上产生富有趣味性的动态变化,显现出充满活力的视觉意象,并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。现代标志设计中的三维造型,也是利用计算机技术,通过透视法则、光影明暗规律、虚实关系描绘出标志的三维立体形态,并以渐变、透明、材质的表现形成更为真实的视觉效果等等。标志不再像以往一味的追求抽象、简约的几何造型;设计软件功能的不断完善、制作技术的不断提高,都产生了许多前所未有的信息时代独有的视觉语言。
　　未来的标志设计趋向,应该是综合性的,涵盖人类多种感官体验,满足情感需求的设计。多维度的设计形式,不但具有符合时代精神的个性化表现,更重要的是它引导了一种创新的思维模式和探索精神。对于设计师而言,利用新技术开发和整合各类媒介载体,积极调动人的视听等综合感官体验,是一个必然的设计趋势。
　　小结
　　标志设计利用视觉符号的象征功能,以其简单、易懂、易识别性的特点,来传达企业或产品的信息,通过视觉符号体现企业的个性、传播企业文化,而且在心理上还给人带来直接影响,人们会通过它的构思和形式对其代表的事物有更深刻的认识。总之,标志是一种大众的传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确的信息。而做为我们设计者,要注重对设计目的的内因、外因与自身问题进行分析,主动去了解内因和外因的缘起、组成、发展,并主动去配合、协调和补充,这样我们才能把握住设计的命脉,使问题迎刃而解,使艺术与实践、使用与欣赏、文化与功能相结合,这也是新时期设计者应具备的素质。
　　
　　 参考文献:
　　 [1] 陈楠:《标志设计》,中国青年出版社,2006年版。
　　 [2] 门得来:《现代标志设计创意与表现》,西安交通大学出版社,2005年版。
　　 [3] 吴国欣:《标志设计》,上海人民美术出版社,2009年版。
　　
　　 作者简介:
　　 王越飞,男,1975—,吉林长春人,硕士,讲师,研究方向:艺术教育,工作单位:湖北三峡大学艺术学院。
　　 张立杰,女,1979—,吉林人,本科,讲师,研究方向:平面设计,工作单位:三峡大学艺术学院。
　　 张睿智,男,1982—,湖北孝感人,硕士,助教,研究方向:环境艺术,工作单位:三峡大学艺术学院。