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摘 要：企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，充分发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用，才能显示其特有的生命力。本文在简述国有企业新闻宣传工作的重要性的基础上，就加强国有企业新闻宣传工作的有效途径进行了一些有益的探索。
关键词：国有企业 新闻宣传 重要性 有效途径
1.引言
随着我国市场经济的不断深入与完善，国有企业的改革也不断向纵深推进，作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作，也势必受形势的影响，产生新的变化。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，有利于深入贯彻落实科学发展观，为促进企业又好又快地发展提供强大的精神动力。
2.国有企业新闻宣传工作的重要性
一方面，国有企业新闻宣传工作对于国有企业文化建设的重要性。企业的新闻宣传工作也逐渐成为了企业文化建设的有效载体。有效的新闻宣传，能够在企业内部形成强大的舆论导向，增强内部员工对企业的认同感，达到凝心聚力的效果。有效的对外宣传，有助于增进社会各界对企业的认知，进而树立良好的企业形象，提升企业品质，增强企业在市场发展中的竞争力。另一方面，国有企业新闻宣传工作对于国有企业自身发展的重要性。企业新闻宣传工作是党政建设及企业文化建设的重要工具，企业内部利用自己的报刊、网站等载体贯彻执行好党和国家的路线方针以及企业自身的政策。在加大内部宣传的同时重视对外宣传，面向大众将企业的品牌优势、经营理念等利用广播、电视等新闻媒介展示出来，宣传企业改革发展的主流，同时反映出企业决策和各方面的要求，以正确的舆论力量指导企业发展，增强员工对企业的认同感与归属感，从而凝心聚力，全力推动企业改革发展。
3.加强国有企业新闻宣传工作的有效途径
3.1 创新新闻宣传工作方式、方法
要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。要在国有企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。近年来，不少国有企业始终坚持贴近基层、贴近实际，牢牢把握团结鼓劲、奋发有为，昂扬向上的基调，从不同角度、多层次地开展新闻宣传工作，为加快企业发展、丰富企业文化和提高企业知名度提供强大的精神动力、思想保证和舆论支持。
3.2 围绕中心、突出重点、做好宣传报道
要服务企业发展的重心。实现效益最大化是企业可持续发展的重心，也是维护员工根本利益的基本要求。因此，新闻宣传工作应以提高服务能力，提升宣传成效为切入点，努力提高工作的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，为企业全面完成各项生产经营任务而充分发挥企业新聞媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。一方面，新闻宣传工作要在企业重点工作的攻坚关键时刻“站”出来，在急、难、险、重的艰巨任务面前“走在前”；另一方面，还要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把施工一线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把一线广大职工及其家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来。这样，企业新闻宣传工作的目的性、重要性才可以得到充分体现
3.3 将宣传工作与文化建设有益结合
将构建健康的国有企业文化，作为新闻宣传工作的一项重要内容，通过加强国有企业宣传报道员的队伍建设，为职工提供发挥聪明才智、展示个性自我的机会和平台，逐步形成各尽其能，各显其才的良好氛围，使他们在宣传活动中丰富知识，陶冶情操，活跃生活，从而使国有企业文化的基础得到巩固和加强。切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能，以推动国有企业文化的健康发展。
3.4 提升新闻宣传工作者的综合素质
要坚持提升新闻工作者素质。做好新闻宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。国有企业新闻宣传部门要关心爱护新闻工作者，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相进发、创新成果得到尊重。要加大人才培养力度，着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。着力造就一批名记者、名编辑、名主持，为提升企业新闻宣传品牌提供保障。
3.5 构建绩效激励机制
建立有效的新闻宣传工作激励机制，能充分发动企业宣传人员的积极性。首先在企业内部要实行对上发稿奖励制度，每月进行一次统计发放。奖励制度的设立既是一种物资上的给予，也是对通讯员劳动价值的肯定和尊重。基层通讯员工作任务繁重，从事新闻宣传工作大多是专职少，兼职多，大部分的稿件都是利用业余时间完成，对他们在本企业报纸、网站或地市级以上媒体发表的稿件给予适当奖励，能充分调动工作积极性，也能使之感觉到来自企业的关心和重视。与此同时企业也要注重精神激励机制。通讯员的文章在哪个媒体发表了，主管新闻宣传的领导应该给予关注和鼓励，有时一句亲切鼓励的话，也能给人带来莫大的动力和温暖。所以，肯定和表扬也是一种重要的激励方式。
4.结语
企业新闻宣传工作作为企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责。为了能更好地做好企业新闻宣传工作就需要我们企业新闻宣传工作者创新新闻宣传工作方式、方法，围绕中心、突出重点、做好宣传报道，将宣传工作与文化建设有益结合，提升新闻宣传工作者的综合素质，以及构建绩效激励机制。
参考文献：
[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2010，（07）.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横，2009，（03）.
[3]鲍亚丽.论创新企业新闻宣传工作[J].中国核工业，2008，（01）
关键词：国有企业 新闻宣传 重要性 有效途径
1.引言
随着我国市场经济的不断深入与完善，国有企业的改革也不断向纵深推进，作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作，也势必受形势的影响，产生新的变化。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，有利于深入贯彻落实科学发展观，为促进企业又好又快地发展提供强大的精神动力。
2.国有企业新闻宣传工作的重要性
一方面，国有企业新闻宣传工作对于国有企业文化建设的重要性。企业的新闻宣传工作也逐渐成为了企业文化建设的有效载体。有效的新闻宣传，能够在企业内部形成强大的舆论导向，增强内部员工对企业的认同感，达到凝心聚力的效果。有效的对外宣传，有助于增进社会各界对企业的认知，进而树立良好的企业形象，提升企业品质，增强企业在市场发展中的竞争力。另一方面，国有企业新闻宣传工作对于国有企业自身发展的重要性。企业新闻宣传工作是党政建设及企业文化建设的重要工具，企业内部利用自己的报刊、网站等载体贯彻执行好党和国家的路线方针以及企业自身的政策。在加大内部宣传的同时重视对外宣传，面向大众将企业的品牌优势、经营理念等利用广播、电视等新闻媒介展示出来，宣传企业改革发展的主流，同时反映出企业决策和各方面的要求，以正确的舆论力量指导企业发展，增强员工对企业的认同感与归属感，从而凝心聚力，全力推动企业改革发展。
3.加强国有企业新闻宣传工作的有效途径
3.1 创新新闻宣传工作方式、方法
要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。要在国有企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。近年来，不少国有企业始终坚持贴近基层、贴近实际，牢牢把握团结鼓劲、奋发有为，昂扬向上的基调，从不同角度、多层次地开展新闻宣传工作，为加快企业发展、丰富企业文化和提高企业知名度提供强大的精神动力、思想保证和舆论支持。
3.2 围绕中心、突出重点、做好宣传报道
要服务企业发展的重心。实现效益最大化是企业可持续发展的重心，也是维护员工根本利益的基本要求。因此，新闻宣传工作应以提高服务能力，提升宣传成效为切入点，努力提高工作的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，为企业全面完成各项生产经营任务而充分发挥企业新聞媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。一方面，新闻宣传工作要在企业重点工作的攻坚关键时刻“站”出来，在急、难、险、重的艰巨任务面前“走在前”；另一方面，还要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把施工一线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把一线广大职工及其家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来。这样，企业新闻宣传工作的目的性、重要性才可以得到充分体现
3.3 将宣传工作与文化建设有益结合
将构建健康的国有企业文化，作为新闻宣传工作的一项重要内容，通过加强国有企业宣传报道员的队伍建设，为职工提供发挥聪明才智、展示个性自我的机会和平台，逐步形成各尽其能，各显其才的良好氛围，使他们在宣传活动中丰富知识，陶冶情操，活跃生活，从而使国有企业文化的基础得到巩固和加强。切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能，以推动国有企业文化的健康发展。
3.4 提升新闻宣传工作者的综合素质
要坚持提升新闻工作者素质。做好新闻宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。国有企业新闻宣传部门要关心爱护新闻工作者，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相进发、创新成果得到尊重。要加大人才培养力度，着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。着力造就一批名记者、名编辑、名主持，为提升企业新闻宣传品牌提供保障。
3.5 构建绩效激励机制
建立有效的新闻宣传工作激励机制，能充分发动企业宣传人员的积极性。首先在企业内部要实行对上发稿奖励制度，每月进行一次统计发放。奖励制度的设立既是一种物资上的给予，也是对通讯员劳动价值的肯定和尊重。基层通讯员工作任务繁重，从事新闻宣传工作大多是专职少，兼职多，大部分的稿件都是利用业余时间完成，对他们在本企业报纸、网站或地市级以上媒体发表的稿件给予适当奖励，能充分调动工作积极性，也能使之感觉到来自企业的关心和重视。与此同时企业也要注重精神激励机制。通讯员的文章在哪个媒体发表了，主管新闻宣传的领导应该给予关注和鼓励，有时一句亲切鼓励的话，也能给人带来莫大的动力和温暖。所以，肯定和表扬也是一种重要的激励方式。
4.结语
企业新闻宣传工作作为企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责。为了能更好地做好企业新闻宣传工作就需要我们企业新闻宣传工作者创新新闻宣传工作方式、方法，围绕中心、突出重点、做好宣传报道，将宣传工作与文化建设有益结合，提升新闻宣传工作者的综合素质，以及构建绩效激励机制。
参考文献：
[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2010，（07）.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横，2009，（03）.
[3]鲍亚丽.论创新企业新闻宣传工作[J].中国核工业，2008，（01）