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基于社会网络理论对揭阳军埔淘宝村进行追踪案例分析。研究发现:在集群萌芽阶段,创业者亲朋关系嵌入有助于激发创业动机并提供创业资源,形成集群内合作共享行为,进而推动集聚效应;其次,互联网有利于地理性外延关系的嵌入,为集群内引进资源并开发创业机会,从而推动创业集群发展,而在此阶段政府组织可以发挥集群扶持作用;最后,本地文化环境影响创业行为,在宗族观念越强的集群环境中,创业者对地理性外延网络的抵触行为就越明显,从而阻碍创业集群的持续发展。研究结论拓展了创业集群的理论范畴,也为淘宝村的可持续发展提供决策参考。