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随着电子商务和网络营销迅速发展，网络营销已经日益发展成为现代市场营销的主流。但在网络营销快速发展的同时，也带来了许多政治、法律、伦理道德和社会问题。网络营销中非道德行为频繁发生，究其原因，缺乏一套有效的评价体系来评价和衡量企业的网络营销道德水平。本文将从消费者、行业竞争对手、政府监管部门三个角度选择相应的道德因素评价指标来构建网络营销道德评价体系。