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信任与卖家声誉是电子商务中消费者决策的关键因素，本文分析了B2C电子商务中信任决策模型与计算理论。首先从电子商务实践角度概述了信任对消费者决策的作用；然后分析了B2C电子商务中信任相关概念、信任与信息互动的关系，以及信任与声誉的关系；接着讨论了电子商务中信任相关决策理论，重点分析了不同的信任计算模型，并概述了我国学者在B2C电子商务中的信任决策与计算理论研究中的主要成果；最后对电子商务中的信任决策与计算理论研究进行了展望。本文以信任概念为出发点。总结了电子商务中的信任决策模型和信任计算理论和相关方法，对电