【摘 要】
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随着电视和互联网及其他新煤体的迅猛发展,广播媒体受到了强烈的冲击,作为单纯诉诸听觉的媒体,广播广告似乎陷入了困境。一方面,因为广播广告属于线性传播媒体,信息稍纵即逝,
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随着电视和互联网及其他新煤体的迅猛发展,广播媒体受到了强烈的冲击,作为单纯诉诸听觉的媒体,广播广告似乎陷入了困境。一方面,因为广播广告属于线性传播媒体,信息稍纵即逝,不宜保存,听众难以留下深刻印象;另一方面,播出时间的短暂性,有限的时间内不能传播较多的信息;受众对广告的排斥心理等等使得广播广告的传播效果受到了明显的影响。企业投放广告的主要目的是产品的有效性即促进产品销售、提高经济效益的目的,收效甚微,客户就会对广播广告失去兴趣。为全力提升广告客户的投资回报,该如何提高目前广播广告传播的有效性？
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