【摘 要】
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在日本政府提出"观光立国"和"日本品牌战略"等系列推动文化产业发展的系列政策后,冲绳地区充分发挥自身文化优势,提出"文化体验"策略,通过运用体验营销策略,树立地方文化品牌
【基金项目】
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江苏省徐州市社会科学基金项目“徐州市文化艺术场馆运营与地方文化产业发展研究”(17XSZ-021)
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在日本政府提出"观光立国"和"日本品牌战略"等系列推动文化产业发展的系列政策后,冲绳地区充分发挥自身文化优势,提出"文化体验"策略,通过运用体验营销策略,树立地方文化品牌,促进地方文化产业发展。本文通过运用施密特的战略经验模块中的感官、情感、思考、行动、关联等五形态分析冲绳地区文化产业发展的成功经验。并结合我国目前地方文化产业发展现状,探讨如何利用体验营销策略全方位开发地方文化资源,为消费者提供优质文化体验,打造和传播鲜明的地方文化品牌,进而推动地方文化产业更好更快的发展。
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