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随着我国媒体政策环境的开放,文化产业体制改革的持续深化,多媒体发展的日新月异,期刊市场化程度越来越高,期刊市场的竞争也将日趋激烈。以爱德温·曼斯菲尔德为代表的创新经济学派认为,竞争程度越激烈,越有必要创新。而目前期刊创新乏力已成为业界的共识。本文试图结合创新理论和期刊案例,进行期刊品牌创新规划,从而充分发挥期刊创新价值。