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离合是传播效果研究领域中我国本土学者创建的一个新概念,离合在广告中的应用策略影响着广告的传播效果.广告传播有其特性.在广告传播的整个运动中,离合策略的应用,既要从产品的特性出发,又要考虑到产品信息的传播环境,而离合度的参照对象,最终是目标受众的经验范围及其关于离合偏好的心理特质.
试论广告传播的“离合”策略
【摘 要】
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离合是传播效果研究领域中我国本土学者创建的一个新概念,离合在广告中的应用策略影响着广告的传播效果.广告传播有其特性.在广告传播的整个运动中,离合策略的应用,既要从产
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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江汉大学学报
【发表日期】
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2004年1期
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