【摘 要】
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通过网络信息特征与城市居民乡村旅游决策之间关系的研究,为旅游网站的营销策略提供可借鉴的意见和建议,为政府制定推动“互联网+乡村旅游”、乡村旅游精准扶贫政策提供参考
【基金项目】
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2019年福建省社科研究基地重大项目(FJ2019JDZ026)
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通过网络信息特征与城市居民乡村旅游决策之间关系的研究,为旅游网站的营销策略提供可借鉴的意见和建议,为政府制定推动“互联网+乡村旅游”、乡村旅游精准扶贫政策提供参考。基于对福建省内城市居民信息搜寻行为的调研数据,以“刺激-机体-反应”模式为基础,结合旅游网络信息特征,引入感知信任为中介变量,运用结构方程模型分析网络信息对城市居民乡村旅游决策影响机理。研究发现,网络信息源的可靠性、专长性及网络信息内容的价值性、真实性和全面性对城市居民的感知信任有显著影响,且感知信任对其乡村旅游决策有显著影响,感知信任的中介作
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