【摘 要】
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在数字经济快速发展的大趋势下，农产品直播电商日益火热化，探讨直播电商嵌入下的农产品供应链重塑，对构建“双循环”格局和乡村振兴都具有重要意义。本文以传统农产品电商供应链运作模式为基础，构建了“供应端-直播端-平台端-消费端”的农产品直播供应链，着重解析了运作模式与效应。同时，剖析了当前制约农产品直播电商的现实困境，并提出相应的对策建议。
【基金项目】
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重庆市教委人文社会科学类研究项目“供给侧改革政策导向下农民增收优化路径及效果研究”（项目编号：19SKGH235）； 中央高校基本科研业务费专项项目“大麦进口对中国大麦产业的影响研究”（编号：ZY20210318）；
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在数字经济快速发展的大趋势下，农产品直播电商日益火热化，探讨直播电商嵌入下的农产品供应链重塑，对构建“双循环”格局和乡村振兴都具有重要意义。本文以传统农产品电商供应链运作模式为基础，构建了“供应端-直播端-平台端-消费端”的农产品直播供应链，着重解析了运作模式与效应。同时，剖析了当前制约农产品直播电商的现实困境，并提出相应的对策建议。
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