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为验证消费者网络购物是否存在参照依赖效应,本文从心理学和行为经济学的角度进行研究。首先以前景理论为基础,研究在线消费者购买决策参照点的形成机理;其次,基于参照点构建了消费者的购买决策MNL模型,最后对在线消费者购买网络产品的行为进行了实证分析,实证结果显示网络购物存在显著的参照依赖行为特征。
在线消费者购买决策行为研究——基于网络购物参照点形成理论和MNL模型
【摘 要】
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为验证消费者网络购物是否存在参照依赖效应,本文从心理学和行为经济学的角度进行研究。首先以前景理论为基础,研究在线消费者购买决策参照点的形成机理;其次,基于参照点构建
【机 构】
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中国农业大学经济管理学院,宁夏大学土木与水利工程学院,
【出 处】
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价格理论与实践
【发表日期】
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2014年09期
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