【摘 要】
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随着手机移动端互联网技术的发展,网民更倾向于用手机上网.4G网络、智能终端、微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及,使用户的行为、媒介使用习惯也发生了变化.“广告+社
【机 构】
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湖北经济学院法商学院,湖北武汉,430200
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随着手机移动端互联网技术的发展,网民更倾向于用手机上网.4G网络、智能终端、微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及,使用户的行为、媒介使用习惯也发生了变化.“广告+社交”成为最有效的互动广告增长方式.移动互联网时代,H5技术充分展现了其在移动端的优势.具有良好的跨平台性,在处理文字、图片、音频、视频等元素混合排版的页面及根据用户操作实时图像和动画等方面具有显著的优势,H5互动广告的结合使得广告内容更加丰富,表现形式更加多元化.同时利用微信这个优质的即时通讯和社交平台,使得优质H5互动广告发生迅猛的传播.本文对近两年移动端中热门的H5广告进行分类研究,并对用户行为特征和H5作品的传播效果进行分析.对于微信中的H5广告这种传播行为,列举了4种常见的H5广告类型,从H5广告的营销目标与页面形式出发,对案例进行分析,探讨有效的H5广告设计策略,从而得出H5广告中的交互元素可增加用户粘度,故事主线的置入可引发用户的情感共鸣,助力品牌的传播,激励用户参与广告传播可强化品牌感知,对H5广告设计及未来移动互联网广告的发展方向提供借鉴.
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