【摘 要】
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随着WIFI等移动互联技术的迅猛发展以及智能手机的大量使用,越来越多的购物行为由传统的电脑过渡到了智能手机。因此,对消费者手机客户端（App）购买行为的研究显得尤为重要。以＂
【基金项目】
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国家自然科学基金重大项目“网络环境下服务参与者行为和服务策略研究”(71090402/71090400);国家自然科学基金项目“销售促进影响消费者购买决策和品牌权益的作用机制及边界条件”(71002063)阶段性成果
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随着WIFI等移动互联技术的迅猛发展以及智能手机的大量使用,越来越多的购物行为由传统的电脑过渡到了智能手机。因此,对消费者手机客户端（App）购买行为的研究显得尤为重要。以＂手机专享价＂作为价格折扣促销方式,通过对＂天猫＂购物平台图书实际销售数据的分析,探讨其对消费者手机App使用行为的影响。实证结果表明,手机专享价的折扣率与手机App产品销售数量呈正相关;消费具有＂一元钱效应＂,即手机专享价折扣额达到一元钱,采用手机App购买产品的数量将会显著增加,＂一元钱＂是手机专享价促销折扣额阈值;同时研究还证实了
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