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随着科学技术的不断发展，企业之间的竞争日益激烈，为了增强自身的竞争能力，企业不断变换其营销策略。品牌是新形势下企业营销策略中最重要的一部分，它可以提高企业产品的质量，提高企业的信誉以及企业的整体竞争能力，并且有效的促进企业经济效益的提高，实现企业价值的最大化，因此越来越多的企业开始重视其品牌形象的塑造。本文从品牌形象的重要性出发，着重研究品牌形象的发展战略。