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当代的报业市场竞争激烈，中国的报业正走向产业化、国际化。在新时期报业改革中，作为行业报的广播电视报正处于转型期，需要新的发展思路。
《广播电视报》是一张依托广播电视媒体成长起来的市民报，历来就是一张进入家庭的大众报纸，是一张工具报，具有鲜明的平民化服务特征。但是，随着人们收视习惯的改变，电视报渐渐失去了以往“听广播看电视是必需品”的地位；同时，随着报纸市场的迅速发展，靠单一的“广播电视预告”功能，已经很难维持广播电视报的良性运转，开拓服务于家庭的其他功能已是广播电视报的当务之急。
一、培育独特功能，实行“专”“杂”并蓄
抛开“广播电视”不说，作为一张周报（周刊），在成熟的媒体市场中，其类型大致可以归纳成六类：第一类以时事新闻为主；第二类以娱乐为主；第三类为生活潮流类，内容多为本地和国际流行的时尚；第四类为美容时装类；第五类为年轻人的内容；第六类为财经企业内容。从类型分布上可以看出，现在的周报市场已经实现了细分，每一种类型的周报，都有其主要的功能，并且大都有相对固定的读者群体和稳定的广告投放企业。
但是，也有一些广播电视报，新闻看点、城市主题、生活、旅游、车业、美食等，这样的大而全，没有了自己的特点，到头来，去角逐最大的市场，必然使这个市场高度开发，竞争异常激烈，效益回报日益微利化，结果是市场越大，利润越小。作为周报，要以现在这样多而杂的内容来吸引相对稳定的读者群几乎是不可能的。
要使报纸的功能有独特性，首先要在内容上下工夫，做到内容有独特性。周报面对成熟的日报和晚报的挤压，要在内容的独到与精致上下工夫。
作为传播广播电视信息的一个载体，广播电视报尤其要注重娱乐焦点，并由此扩展娱乐范畴，形成抓人的内容，着力培养读者的追读习惯。为了适应较多读者的不同需要，《驻马店广播电视报》在设置版面时针对不同群体的特色，使内容在“专”与“杂”上实现和谐。比如文苑版，在传统的文学性基础上，有选择地刊发了一些文学性、知识性并重并能反映新时代主题的文章，从而让读者感觉与众不同。
如果说，以独特的内容吸引读者的话，那报纸独特的功能性是巩固读者群的一个好办法。
二、明确受众对象，有的放矢地服务
一直以来，《广播电视报》就是一张进入家庭的报纸，所以在报纸功能的开发上要紧紧围绕家庭来展开。《广播电视报》是最早走入千家万户的报纸，是家庭广播电视文化消费需求的产物。这在当时其他类报纸普遍缺乏家庭服务性的情况下，无疑开了新时期服务类报纸的先河，成为真正意义上的“飞入寻常百姓家”的报纸。《广播电视报》当年的风光无限得益于此，近年来逐步陷入困境也在于服务性多年来一成不变，日显单一而苍白。
要夺回读者，扩大发行空间，必须强化其家庭服务性，向家庭生活贴近，在坚持行业特色的基础上，扩大家庭服务的领域，积极创造条件，拓展报纸的内容，从文化生活、社会生活、家庭服务等诸多领域关照读者家庭生活的需要，这是《广播电视报》能否振兴的关键所在。家庭成员看报纸的角度和目的各不一样，喜欢的内容也不一样，《广播电视报》如果能使每个人各取所需找到自己感兴趣的内容，这样的电视报就是真正的雅俗共赏、老少皆宜了。
三、发展目光长远，着眼未来市场
决定开设某一个功能性版面时，不是看现在马上能带来多少效益，而是看这个市场以后会不会火，并且能否持续发展，这就要求决策者具有一定的前瞻性。假如瞄准了一个功能性市场，做到一定的规模，形成一定的气候，在得到读者认同的同时，也会得到广告客户的认可。那时，甚至这个功能性版面会形成一个独特功能，开辟和占领新的市场。
培育功能性市场，首先应该突出它的服务功能。可以把专版的版面分为两部分：一部分是以新闻为主的行业报道、政策报道、市场观察等稿件。这部分稿件是专版编辑、记者自己采写或摘编的行业信息，是免费的。主要是为读者提供相关的专项宣传报道和实用服务知识，吸引兴趣相近的读者群，方便商家、企业根据自己的目标市场，选择不同的报道及广告组合，有助于商家、企业总体把握，有助于便捷、有效地达到预期的宣传目标，具有很大的吸引力。另一部分是以服务为主的消费、市场信息、咨询指导，确切地说就是广告。这一部分全部按广告标准收取费用。这样可以达到三个目的：一是树立了专版的权威性、可读性、可用性，即品牌；二是引导、培植了广告客源，能稳定和扩大行业广告份额；三是链接整合了行业或领域资源，使专版成为行业、领域交流的重要载体和展示自我的平台。
四、坚持读者参与，加强沟通交流
为读者服务，让读者参与办报，可以提高他们对报纸的关心程度，读者参与意识越强越能弥补服务上的不足。在这方面，《驻马店广播电视报》把当前社会上出现的难点、疑点问题刊登在报纸上，让所有读者来发表自己的观点，比如宁宁话吧、小作家俱乐部等等。报社还与当地网络公司、实业公司不定期地举行一些征文比赛，让更多的读者以更多的渠道参与到办报中来，形成一个“没有围墙的编辑部”。
另外，在手机普及的这样一个社会环境里，还可以做好手机短信的文章。在信息传递中，手机具有独到的优势，不仅可以设置有奖答题、短信参与，甚至可以精心设计问题，让更多的人参与进来。可能这样一个版面短期内不会带来经济效益，但对整张报纸的定位会起到决定性的作用。实践证明，报纸对读者的服务功能越强，读者的参与程度就越高，编读之间的时空距离就越近，这种报纸的社会影响力就越大。因此，如何做到报纸与读者的需求互动，是当今报业追求传播效果及社会效益和经济效益最大化的重要研究课题。
总之，服务性功能是广播电视报优于其他报纸的重要部分。我们应该以受众需求为市场坐标，着力拓展报纸对读者家庭的服务功能，真正跳出被动“迎合”的圈子，使《广播电视报》在新形势下迅速成长为一张广大市民喜闻乐见的生活报。
（作者单位：驻马店广播电视报社）
编校：杨彩霞
《广播电视报》是一张依托广播电视媒体成长起来的市民报，历来就是一张进入家庭的大众报纸，是一张工具报，具有鲜明的平民化服务特征。但是，随着人们收视习惯的改变，电视报渐渐失去了以往“听广播看电视是必需品”的地位；同时，随着报纸市场的迅速发展，靠单一的“广播电视预告”功能，已经很难维持广播电视报的良性运转，开拓服务于家庭的其他功能已是广播电视报的当务之急。
一、培育独特功能，实行“专”“杂”并蓄
抛开“广播电视”不说，作为一张周报（周刊），在成熟的媒体市场中，其类型大致可以归纳成六类：第一类以时事新闻为主；第二类以娱乐为主；第三类为生活潮流类，内容多为本地和国际流行的时尚；第四类为美容时装类；第五类为年轻人的内容；第六类为财经企业内容。从类型分布上可以看出，现在的周报市场已经实现了细分，每一种类型的周报，都有其主要的功能，并且大都有相对固定的读者群体和稳定的广告投放企业。
但是，也有一些广播电视报，新闻看点、城市主题、生活、旅游、车业、美食等，这样的大而全，没有了自己的特点，到头来，去角逐最大的市场，必然使这个市场高度开发，竞争异常激烈，效益回报日益微利化，结果是市场越大，利润越小。作为周报，要以现在这样多而杂的内容来吸引相对稳定的读者群几乎是不可能的。
要使报纸的功能有独特性，首先要在内容上下工夫，做到内容有独特性。周报面对成熟的日报和晚报的挤压，要在内容的独到与精致上下工夫。
作为传播广播电视信息的一个载体，广播电视报尤其要注重娱乐焦点，并由此扩展娱乐范畴，形成抓人的内容，着力培养读者的追读习惯。为了适应较多读者的不同需要，《驻马店广播电视报》在设置版面时针对不同群体的特色，使内容在“专”与“杂”上实现和谐。比如文苑版，在传统的文学性基础上，有选择地刊发了一些文学性、知识性并重并能反映新时代主题的文章，从而让读者感觉与众不同。
如果说，以独特的内容吸引读者的话，那报纸独特的功能性是巩固读者群的一个好办法。
二、明确受众对象，有的放矢地服务
一直以来，《广播电视报》就是一张进入家庭的报纸，所以在报纸功能的开发上要紧紧围绕家庭来展开。《广播电视报》是最早走入千家万户的报纸，是家庭广播电视文化消费需求的产物。这在当时其他类报纸普遍缺乏家庭服务性的情况下，无疑开了新时期服务类报纸的先河，成为真正意义上的“飞入寻常百姓家”的报纸。《广播电视报》当年的风光无限得益于此，近年来逐步陷入困境也在于服务性多年来一成不变，日显单一而苍白。
要夺回读者，扩大发行空间，必须强化其家庭服务性，向家庭生活贴近，在坚持行业特色的基础上，扩大家庭服务的领域，积极创造条件，拓展报纸的内容，从文化生活、社会生活、家庭服务等诸多领域关照读者家庭生活的需要，这是《广播电视报》能否振兴的关键所在。家庭成员看报纸的角度和目的各不一样，喜欢的内容也不一样，《广播电视报》如果能使每个人各取所需找到自己感兴趣的内容，这样的电视报就是真正的雅俗共赏、老少皆宜了。
三、发展目光长远，着眼未来市场
决定开设某一个功能性版面时，不是看现在马上能带来多少效益，而是看这个市场以后会不会火，并且能否持续发展，这就要求决策者具有一定的前瞻性。假如瞄准了一个功能性市场，做到一定的规模，形成一定的气候，在得到读者认同的同时，也会得到广告客户的认可。那时，甚至这个功能性版面会形成一个独特功能，开辟和占领新的市场。
培育功能性市场，首先应该突出它的服务功能。可以把专版的版面分为两部分：一部分是以新闻为主的行业报道、政策报道、市场观察等稿件。这部分稿件是专版编辑、记者自己采写或摘编的行业信息，是免费的。主要是为读者提供相关的专项宣传报道和实用服务知识，吸引兴趣相近的读者群，方便商家、企业根据自己的目标市场，选择不同的报道及广告组合，有助于商家、企业总体把握，有助于便捷、有效地达到预期的宣传目标，具有很大的吸引力。另一部分是以服务为主的消费、市场信息、咨询指导，确切地说就是广告。这一部分全部按广告标准收取费用。这样可以达到三个目的：一是树立了专版的权威性、可读性、可用性，即品牌；二是引导、培植了广告客源，能稳定和扩大行业广告份额；三是链接整合了行业或领域资源，使专版成为行业、领域交流的重要载体和展示自我的平台。
四、坚持读者参与，加强沟通交流
为读者服务，让读者参与办报，可以提高他们对报纸的关心程度，读者参与意识越强越能弥补服务上的不足。在这方面，《驻马店广播电视报》把当前社会上出现的难点、疑点问题刊登在报纸上，让所有读者来发表自己的观点，比如宁宁话吧、小作家俱乐部等等。报社还与当地网络公司、实业公司不定期地举行一些征文比赛，让更多的读者以更多的渠道参与到办报中来，形成一个“没有围墙的编辑部”。
另外，在手机普及的这样一个社会环境里，还可以做好手机短信的文章。在信息传递中，手机具有独到的优势，不仅可以设置有奖答题、短信参与，甚至可以精心设计问题，让更多的人参与进来。可能这样一个版面短期内不会带来经济效益，但对整张报纸的定位会起到决定性的作用。实践证明，报纸对读者的服务功能越强，读者的参与程度就越高，编读之间的时空距离就越近，这种报纸的社会影响力就越大。因此，如何做到报纸与读者的需求互动，是当今报业追求传播效果及社会效益和经济效益最大化的重要研究课题。
总之，服务性功能是广播电视报优于其他报纸的重要部分。我们应该以受众需求为市场坐标，着力拓展报纸对读者家庭的服务功能，真正跳出被动“迎合”的圈子，使《广播电视报》在新形势下迅速成长为一张广大市民喜闻乐见的生活报。
（作者单位：驻马店广播电视报社）
编校：杨彩霞