【摘 要】
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采用相互控制随机抽样方式 ,对西安寿险市场进行了入户面访调查 .根据问卷整理分析结果 ,深入研究了西安市民的寿险认知度、购买行为、购买意识、购买寿险的动机以及市民拒绝
【机 构】
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西安工程科技学院,西安工程科技学院
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采用相互控制随机抽样方式 ,对西安寿险市场进行了入户面访调查 .根据问卷整理分析结果 ,深入研究了西安市民的寿险认知度、购买行为、购买意识、购买寿险的动机以及市民拒绝购买寿险的因素 ;同时 ,应用 SPSS软件对购买动机和拒绝购买寿险的诸因素作了因子分析和相关分析 .调查和分析结果显示 :消费者购买寿险的最主要动机是医疗和养老 ,同时受政策影响比较大 ;拒绝购买寿险的最主要因素是经济能力和对保险公司的不信任 .针对这些结果 ,提出了以下对策 :( 1 )转变观念 ,提高经营管理水平 ;( 2 )开发新险种 ;( 3 )加大对寿险宣传 ;( 4)尽量减少消费者对保险公司的不信任感 ;( 5)其它的因素
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