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摘要： 在物质消费时代飞速发展的今天，包装与商品已经融为一体，并对实现产品销售起着极其重要的推动作用。而现代葡萄酒包装考虑的不仅仅是商业因素，还要通过设计体现出葡萄酒浓郁的带有中国标识的文化性特征。只有在包装的一些设计元素中体现出独特的文化内涵，才能真正在葡萄酒包装上达到提升价值，促进销售的目的。而我们要做的是针对中国文化特性做出葡萄酒包装，使其独一无二。
关键词：包装设计；葡萄酒包装；文化特征；绿色包装
一、“国粹”葡萄酒系列化包装设计概述
（1）国内设计现状。①闪光点：中国是一个拥有博大文化的古老国家，中华民族灿烂的文化凝聚了我们先人的心魄和智慧。从1982年，著名的爱国华侨张弼士先生就为了实现“实业兴邦”的梦想创办了国内第一家葡萄酒生产经营企业。而现代化设计师传承五千年文化精髓创作出一批极具民族特色又不失现代风格的葡萄酒包装作品值得我们深入学习。②不足之处：但因生存环境差异、设计理念不同、现化包装对环境的污染，现在市场上中国同行过多摒弃自己的民族文化特性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现化葡萄酒包装设计的理念。
二、“国粹”葡萄酒系列化包装设计说明
（一）市场调查与产品简介
（1）葡萄酒包装市场调查分析。据市场调查，我国超级市场中62.6%的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54.9%。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消费者是凭商品的包装装潢做出购买决策的。 一个好的品牌就等于成功了一半。于是，我们采取了自创品牌，挑战新颖模式，为求能够吸引到大众消费者，最后决定将品牌融入我们的民族文化元素。于是我们收集京剧脸谱图案和信息，确定主题之后，我先手绘进行设计草图，将作品的标志，图案，颜色进行讨论和筛选，确定一组图案及电脑制作出字体和需要的logo，这是第一阶段任务。再者，我将所需葡萄酒瓶进行选取，取样品开始手工进行纸制包装，对比色彩和包装材料的大小测量，确定并记录数据，电脑软件实施对外包装的信息排版和设计，做出系列化产品设计比对，这样有利于后期修改和成品比较发行。（2）现行葡萄酒包装优势与不足。当前市场上的葡萄酒包装以精美的盒子为主。外表或华丽或简约，材质或木质或纸质，商标形式也多种多样。可以说现存的葡萄酒包装已非常丰富。若非要说不足的话，当前葡萄酒礼盒摆放时需要摆放在带有倾斜角的货架上以方便贮存与顾客观看，占地空间太大。（3）针对设计产品简介。本设计课题是针对葡萄酒酒而作的。葡萄酒所选品牌商标为自创，葡萄酒酒的内包装采用普通玻璃瓶。容量：750ml ：高：315mm底直径：70mm瓶口外直径：29mm；瓶口内直径：20mm瓶颈长：80mm。
（二）包装材料选择与结构设计
葡萄酒禮品包装材料选择 能否成功地保护和销售产品，不能仅靠产品本身的特性和包装结构来达到目的，其材料的合理选用是保护产品的先决条件。铸涂白板纸、铸涂纸、单面涂布白板纸、单面白纸板这几个材料都比较符合选材要求。通过对比论证，确定选用铸涂白纸板，方便印刷还能达到理想的效果。为满足文化主题，在葡萄酒的外包装上图案设计考虑加入京剧脸谱。京剧，是一种独具汉族文化特色的特殊化妆方法。而京剧脸谱艺术是广大戏曲爱好者公认的殿堂级艺术，是汉族传统文化的重要标识之一，与标志中所用到的“国粹”相呼应，因此我要做的不仅单纯是对一个葡萄酒瓶的外包装设计，还要使我的包装突出葡萄酒包装的独特文化性，传承国粹文化，使其源远流长，深入我们的娱乐文化和日常生活中去。因此，使古典京剧脸谱文化艺术与现代葡萄酒包装设计相结合是我设计的突破点和重点核心，传统但时尚。
（三）“国粹”葡萄酒系列化包装设计创意
本设计基于时尚环保、改善生活品质传承中国传统文化的设计理念，巧妙运用中国书法与京剧脸谱结合交错相加来组成富有国粹文化寓意形成品牌设计，使其更加突出品牌定位设计以及体现生活品质的追求和传承国粹文化使其源远流长。其主要体现以下几个方面：（1）标志简洁易懂，融入中国书法和脸谱交错相加结合品牌名称字体造型形象具体体现其简约不失时尚又带有传统文化风味的特点。（2）“国粹”葡萄酒系列化产品包装设计是依据不同京剧人物特色区分的，不同的包装设计人物风格，更适应不同人群的喜爱与接受，使品牌更有针对性，凸出产品的特性。（3）运用了统一品牌不同的包装风格使其设计更加吸引消费者的眼球，不仅体现有关品牌时尚、又不失传统文化寓意且表达了人们对生活的向往与追求，且符合系列化的设计。（4）葡萄酒包装设计色彩整体采用了暖色调，从心理上分析色彩产生的视觉印象是各种感官印象中具有先入为主作用，而暖色调则给人一种轻快、丰硕、温暖的视觉感召力。（5）其产品包装设计采用纸张、软木等天然材料作为外部包装的原材料，给消费者传达一种人文的信息。会拉近人与自然的距离，令人感到亲切自然，还能体现葡萄酒包装设计的内涵。其纸张、软木可回收，再循环利用，符合可持续发展绿色设计的概念。
总之本设计主要突出表现“国粹”葡萄酒系列化包装设计品牌追求时尚的生活品质和传承国粹文化使其源远流长。
（四）“国粹”葡萄酒系列化包装设计作品的设计表达
当前中国的葡萄酒文化主要都是外来文化，葡萄酒包装设计也都是仿造国外的包装设计，所以设计出一款富有中国特色的葡萄酒设计必不可少的，我们最终决定把以“国粹”京剧脸谱文化形式表现在流行葡萄酒饮品包装设计上。葡萄酒包装设计最重要的是设计出本土独有的民族风格特色，又不失国际潮流，这样的包装里包含的精神才能流传下去，成为经典。设计在包装上的应用和创意也是关系着此包装设计是否成功的关键。因此，为了使葡萄酒系列化包装设计的展示性更加强列和抓人眼球，增强视觉冲击力。我们在包装设计的时候从主打年轻人的消费群体心理出发，使消费者心理和葡萄酒包装设计形态产生共鸣，使其对“国粹”葡萄酒传统文化产生好奇和想象，引人入胜，从而达到设计的商业目的以及京剧脸谱传统文化传承目的。
三、“国粹”葡萄酒系列化包装设计总结
一个优秀的葡萄酒包装设计作品，即要有完美的包装结构的设计，也要让包装装潢设计中色彩、图形、文字三大设计要素相互配合，使装潢更加独特、创新，从而达到包装设计与产品文化、企业文化、地域文化、民族文化、时代文化等内容相匹配。运用系统化和人性化的设计观对包装进行设计，才能满足消费者的自我审美趣味、体现绿色食品的风格，满足人审美和认知的精神需要。
（作者单位：广西钦州学院陶瓷与设计学院）
参考文献
[1] 席涛.绿色包装设计[M].北京：中国电力出版社，2011.
[2] 王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2015.
关键词：包装设计；葡萄酒包装；文化特征；绿色包装
一、“国粹”葡萄酒系列化包装设计概述
（1）国内设计现状。①闪光点：中国是一个拥有博大文化的古老国家，中华民族灿烂的文化凝聚了我们先人的心魄和智慧。从1982年，著名的爱国华侨张弼士先生就为了实现“实业兴邦”的梦想创办了国内第一家葡萄酒生产经营企业。而现代化设计师传承五千年文化精髓创作出一批极具民族特色又不失现代风格的葡萄酒包装作品值得我们深入学习。②不足之处：但因生存环境差异、设计理念不同、现化包装对环境的污染，现在市场上中国同行过多摒弃自己的民族文化特性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现化葡萄酒包装设计的理念。
二、“国粹”葡萄酒系列化包装设计说明
（一）市场调查与产品简介
（1）葡萄酒包装市场调查分析。据市场调查，我国超级市场中62.6%的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54.9%。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消费者是凭商品的包装装潢做出购买决策的。 一个好的品牌就等于成功了一半。于是，我们采取了自创品牌，挑战新颖模式，为求能够吸引到大众消费者，最后决定将品牌融入我们的民族文化元素。于是我们收集京剧脸谱图案和信息，确定主题之后，我先手绘进行设计草图，将作品的标志，图案，颜色进行讨论和筛选，确定一组图案及电脑制作出字体和需要的logo，这是第一阶段任务。再者，我将所需葡萄酒瓶进行选取，取样品开始手工进行纸制包装，对比色彩和包装材料的大小测量，确定并记录数据，电脑软件实施对外包装的信息排版和设计，做出系列化产品设计比对，这样有利于后期修改和成品比较发行。（2）现行葡萄酒包装优势与不足。当前市场上的葡萄酒包装以精美的盒子为主。外表或华丽或简约，材质或木质或纸质，商标形式也多种多样。可以说现存的葡萄酒包装已非常丰富。若非要说不足的话，当前葡萄酒礼盒摆放时需要摆放在带有倾斜角的货架上以方便贮存与顾客观看，占地空间太大。（3）针对设计产品简介。本设计课题是针对葡萄酒酒而作的。葡萄酒所选品牌商标为自创，葡萄酒酒的内包装采用普通玻璃瓶。容量：750ml ：高：315mm底直径：70mm瓶口外直径：29mm；瓶口内直径：20mm瓶颈长：80mm。
（二）包装材料选择与结构设计
葡萄酒禮品包装材料选择 能否成功地保护和销售产品，不能仅靠产品本身的特性和包装结构来达到目的，其材料的合理选用是保护产品的先决条件。铸涂白板纸、铸涂纸、单面涂布白板纸、单面白纸板这几个材料都比较符合选材要求。通过对比论证，确定选用铸涂白纸板，方便印刷还能达到理想的效果。为满足文化主题，在葡萄酒的外包装上图案设计考虑加入京剧脸谱。京剧，是一种独具汉族文化特色的特殊化妆方法。而京剧脸谱艺术是广大戏曲爱好者公认的殿堂级艺术，是汉族传统文化的重要标识之一，与标志中所用到的“国粹”相呼应，因此我要做的不仅单纯是对一个葡萄酒瓶的外包装设计，还要使我的包装突出葡萄酒包装的独特文化性，传承国粹文化，使其源远流长，深入我们的娱乐文化和日常生活中去。因此，使古典京剧脸谱文化艺术与现代葡萄酒包装设计相结合是我设计的突破点和重点核心，传统但时尚。
（三）“国粹”葡萄酒系列化包装设计创意
本设计基于时尚环保、改善生活品质传承中国传统文化的设计理念，巧妙运用中国书法与京剧脸谱结合交错相加来组成富有国粹文化寓意形成品牌设计，使其更加突出品牌定位设计以及体现生活品质的追求和传承国粹文化使其源远流长。其主要体现以下几个方面：（1）标志简洁易懂，融入中国书法和脸谱交错相加结合品牌名称字体造型形象具体体现其简约不失时尚又带有传统文化风味的特点。（2）“国粹”葡萄酒系列化产品包装设计是依据不同京剧人物特色区分的，不同的包装设计人物风格，更适应不同人群的喜爱与接受，使品牌更有针对性，凸出产品的特性。（3）运用了统一品牌不同的包装风格使其设计更加吸引消费者的眼球，不仅体现有关品牌时尚、又不失传统文化寓意且表达了人们对生活的向往与追求，且符合系列化的设计。（4）葡萄酒包装设计色彩整体采用了暖色调，从心理上分析色彩产生的视觉印象是各种感官印象中具有先入为主作用，而暖色调则给人一种轻快、丰硕、温暖的视觉感召力。（5）其产品包装设计采用纸张、软木等天然材料作为外部包装的原材料，给消费者传达一种人文的信息。会拉近人与自然的距离，令人感到亲切自然，还能体现葡萄酒包装设计的内涵。其纸张、软木可回收，再循环利用，符合可持续发展绿色设计的概念。
总之本设计主要突出表现“国粹”葡萄酒系列化包装设计品牌追求时尚的生活品质和传承国粹文化使其源远流长。
（四）“国粹”葡萄酒系列化包装设计作品的设计表达
当前中国的葡萄酒文化主要都是外来文化，葡萄酒包装设计也都是仿造国外的包装设计，所以设计出一款富有中国特色的葡萄酒设计必不可少的，我们最终决定把以“国粹”京剧脸谱文化形式表现在流行葡萄酒饮品包装设计上。葡萄酒包装设计最重要的是设计出本土独有的民族风格特色，又不失国际潮流，这样的包装里包含的精神才能流传下去，成为经典。设计在包装上的应用和创意也是关系着此包装设计是否成功的关键。因此，为了使葡萄酒系列化包装设计的展示性更加强列和抓人眼球，增强视觉冲击力。我们在包装设计的时候从主打年轻人的消费群体心理出发，使消费者心理和葡萄酒包装设计形态产生共鸣，使其对“国粹”葡萄酒传统文化产生好奇和想象，引人入胜，从而达到设计的商业目的以及京剧脸谱传统文化传承目的。
三、“国粹”葡萄酒系列化包装设计总结
一个优秀的葡萄酒包装设计作品，即要有完美的包装结构的设计，也要让包装装潢设计中色彩、图形、文字三大设计要素相互配合，使装潢更加独特、创新，从而达到包装设计与产品文化、企业文化、地域文化、民族文化、时代文化等内容相匹配。运用系统化和人性化的设计观对包装进行设计，才能满足消费者的自我审美趣味、体现绿色食品的风格，满足人审美和认知的精神需要。
（作者单位：广西钦州学院陶瓷与设计学院）
参考文献
[1] 席涛.绿色包装设计[M].北京：中国电力出版社，2011.
[2] 王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2015.