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AR图像传播日益升温，它在为多种产业引导未来方向方面的优势不容置疑。但是从其图像性质而言，AR图像传播有双面性，文章将AR图像置于视觉文化的视阈下进行分析，指出AR图像的实质是营建了观看主体与客体混合的空间，从而修改了观看的概念。它颠覆了传统的观看范式，以全息在场的体验以及空间的变形使观者沉浸其中，从而以真实性替代了事实，这是其传播的特点，也是传播困境的渊源。在“体验”式传播、“娱乐”化传播以及“互动”化传播中，AIL图像传播具有优势，同时也带来传播的危机，需要注意防范。