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海信集团有限公司在2000年开拓德国市场时,发现自己的Hisense商标已被西门子公司先行注册.按照国际惯例,商标只有在向商标载体(产品)目标市场所在的国家或地区的官方商标管理机构登记注册之后,才能取得专用权.商标登记采取“优先注册,优先使用”的原则.谁先登记注册,谁就优先拥有该商标的专用权.一旦自己的商标被人抢注,自己的产品就成了冒牌货,无法在该国家或地区的市场上销售.