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在网络技术飞速发展的今天，人们使用网络获取信息的机率也越来越高。经过十多年的发展，网络媒体在人们日益增长的信息需求中逐渐发展壮大，中国的网络媒体已经形成了完整的体系和强大的阵容。纵观今年以来国内的几次重大突发事件中，网络媒体在对信息的发布与传播报道中相对于传统媒体发挥出了其自身独特而强大的作用。
一、反应迅速，更新及时，形式多样，互动性强
5月12日下午14：28汶川发生8.0级强烈地震，地震发生后，各类媒体均在第一时间对此进行了报道，极高的时效性与透明度使得全国人民都有了一种与灾区人民同呼吸共命运的感觉。网络媒体更是毫不逊色。据百度报道：“第一个发布发生地震消息的，是百度贴吧的网友——IP为61.161.76.*的百度网友没来得及登陆，就在地震吧发出一篇题为“地震了”的贴子，内容简明扼要：“四川地区发生地震”。发帖时间是14时35分，距地震发生时间仅间隔6分钟。”在新浪网的新闻频道，第一条关于地震的报道是在14：44发出的，标题为“长沙发生疑似地震持续20秒”，几分钟后，14：53，便有了第一条关于四川地震的确切消息，此条信息以新闻快讯的方式发布，标题为“快讯：四川汶川发生7.6级地震”。此后，每分钟新闻中心的页面都会自动刷新一次，对抗震救灾的最新情况和伤亡人数进行及时的更新，同时，建立大量链接，在报道灾情的同时，对地震的基本知识和受灾地区的地理情况进行了全面分析。并在第一时间在其主页上开辟“四川地震专题”，24小时滚动报道。此次地震报道速度之快引起了海外媒体的高度关注。《中国青年报》13日发表文章评论说，中国政府此次处理地震信息是第一次让“真相跑在了谣言的前面”。
此次网络媒体对于抗震救灾报道的优势不仅体现在反应速度快，还体现在报道形式的多样上。这次汶川地震牵动着每一个华夏儿女的心。新浪网、人民网、新华网、央视国际等各大网站纷纷推出了抗震救灾专题，网民们通过这些网站制作的专题，可以第一时间了解到地震灾区的救援进展情况。在新浪网的“四川地震专题”栏目里，还设立了“最新进展”、“视频播报”、“亲历故事”、“紧急募捐”等各具特色的板块。呼吁社会各界联合起来向灾区捐款捐物。与此同时，播客、博客等音视频工具和即时通信工具也在此次网媒报道中发挥了巨大的作用，体现了“以人为本”的人文关怀。网络媒体集文字、图片、声音和图像于一体，供网民反复听、随时看。国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上宣布，截至19日晚10点，人民网、新华网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻（含图片文字、音视频）约123000条；新浪、搜狐、网易、腾讯发布新闻133000条，发布音视频报道6331条、播客3827条。①
互动性强是网络媒体独具的特点。相对于传统媒体的单向传播而言，网络媒体的高效互动使得很多网友都在第一时间加入到抗震救灾的队伍中来，为救灾工作出谋划策。在网上发布能鼓舞人们意志的文章，并自发组织献血捐款等。此次抗震救灾中，有一个“拯救军嫂”的行动充分体现了网络的互动特性。一名奋战在抗震一线的战士与怀孕7个月的妻子失去联系，情急之下在网上发布了《一个去汶川救灾军人的恳求》的寻亲帖，帖子一出，网友纷纷转帖并通过各种手段寻找，终于找到了这位军人的妻子。由此可见，网民的力量和网络的作用是无比强大的。地震发生后，许多网友对地震遇难者进行网络祭祀，献上一束虚拟鲜花、给遇难者家属写一封信，以此来表达对死难同胞的哀悼。此后，国家正式确定5月19日至21日为全国哀悼日，很多网站自觉关闭了网上娱乐频道，给死难者以最高礼遇，以告慰其在天之灵。此次汶川地震救灾，网络媒体发挥了无可替代的作用。
二、有效“议程设置”，充分发挥网络舆论引导之优势
议程设置对开展正确的舆论引导发挥着至关重要的作用。根据议程设置理论，人们倾向于了解新闻媒体关注的问题，并依据媒体对每种问题的关注程度，确立自己看待事物的优先顺序。议程设置最终影响到舆论的导向，在新闻传播中至关重要。网络是个开放的系统，个人化、自由化是其区别于传统媒体的主要特点。网民们在网络中可以自由的交流，信息可以自由传播，传受关系模糊。这次抗震救灾报道中，有些网络媒体的“议程设置”功能比传统媒体要丰富。暨南大学新闻与传播学院博士李洁说：“我注意到有些网络媒体的议程设置比传统媒体更丰富。比如有的网络论坛已经在讨论,政府信息公开条例实施了，红十字会这样的半政府组织，是不是也应该有相应的信息公开？”②
此次地震报道，人们通过网络看到了令人揪心的灾后景象，看到了亲力亲为忘我指挥救灾的总书记、总理，看到了人民子弟兵奋力抢救生命的拼搏身影，还看到了举国上下齐心协力抗震救灾。这一幕幕及时公正的报道激发了人们巨大的爱国激情和中华民族“一方有难八方支援”的优良传统。在对领导人的报道中，很多画面和文字都很具有感召力，对温总理的一系列集中报道，报道他第一时间赶赴现场，火车上紧急召开会议，到帐篷中看望灾民，以及后来受伤。连续一段时间不间断的对总理的温情报道，就有议程设置的作用，它使人民的总理这个称呼再次释放光彩。这次“以人为本”充满人文关怀的网媒报道，对于正确引导社会舆论发挥了至关重要的作用。
随着网络的迅速发展，人人都能成为信息发布的数据库，在这次四川汶川地震发生后，网民表现出来的力量是不可阻挡的，但也不排除个别别有用心的人散布谣言混淆视听。比如太原市有网民在《百度贴吧》“太原吧”栏目下以《李四光预言的四大地震带只剩太原了》为题发帖，在网上散布谣言，扰乱民心。公安机关网警部门立即展开调查追捕，最终将发帖人抓获。此外还有关于全国多个地方出现“蟾蜍集体搬家”、“水塘水迅速蒸发”的报道，这些报道在网络上一出现，立即引起了网友的纷纷跟帖与讨论，地震局专家在回答记者提问时，虽然说明这些现象与地震关系不大，但他并没有完全否认这些特异现象与这次大地震的联系。网络舆论在很大程度上是反映了民意的，这次网络媒体在舆论引导中，重视现实民意，宣传报道客观公正，成为正确引导舆论的一次十分成功的有益尝试。
三、发挥网络媒体内容整合优势，效力震区灾后重建工作
灾后重建工作是今后政府工作的主要内容。网络媒体在内容整合方面，充分利用网络媒体的资源整合优势搞好灾后重建工作是当务之急。
这次抗震宣传中，各大网站都推出了四川地震专题报道，其中的内容海量且各具特色。在灾后重建过程中，网络媒体可以将之前发布的新闻信息进行归纳整合，开辟“灾后重建”专业频道，比如在寻亲求助、收养资助方面，可以将大量的个人信息资料整理后发布，方便查找，也有利于大大提高政府的工作效率。同时建立好政府与群众之间沟通的桥梁，及时将政府发布的一些相关政策规定和工作进展公布于众，网民也可以随时向政府提出有效的合理化建议，表明自己的心声。在网上开辟专家热线，网民可以就自己在灾后重建中遇到的问题随时向专家咨询，包括心理咨询等。
不难看出，网络媒体在重大突发事件中所发挥出来的作用日益强大，这次的汶川“5·12”地震标志着网络媒体正在迈入当今中国社会的主流媒体。在重大突发事件发生时，网络媒体的迅速反应、及时公正的报道是网络媒体功能发挥的充分体现。我们的网络媒体应该不断总结每一次的经验与不足，在今后重大突发事件的报道中更进一步的发挥出网络媒体的魅力。
参考资料
①2008新媒体高峰论坛专题，http://tech.sina.com.cn/i/2008-05-20/14222206107.shtml
②《南方周末》2008.5.22第31版《5·12应是信息迅速公开的纪念日》
（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系 硕士研究生）
一、反应迅速，更新及时，形式多样，互动性强
5月12日下午14：28汶川发生8.0级强烈地震，地震发生后，各类媒体均在第一时间对此进行了报道，极高的时效性与透明度使得全国人民都有了一种与灾区人民同呼吸共命运的感觉。网络媒体更是毫不逊色。据百度报道：“第一个发布发生地震消息的，是百度贴吧的网友——IP为61.161.76.*的百度网友没来得及登陆，就在地震吧发出一篇题为“地震了”的贴子，内容简明扼要：“四川地区发生地震”。发帖时间是14时35分，距地震发生时间仅间隔6分钟。”在新浪网的新闻频道，第一条关于地震的报道是在14：44发出的，标题为“长沙发生疑似地震持续20秒”，几分钟后，14：53，便有了第一条关于四川地震的确切消息，此条信息以新闻快讯的方式发布，标题为“快讯：四川汶川发生7.6级地震”。此后，每分钟新闻中心的页面都会自动刷新一次，对抗震救灾的最新情况和伤亡人数进行及时的更新，同时，建立大量链接，在报道灾情的同时，对地震的基本知识和受灾地区的地理情况进行了全面分析。并在第一时间在其主页上开辟“四川地震专题”，24小时滚动报道。此次地震报道速度之快引起了海外媒体的高度关注。《中国青年报》13日发表文章评论说，中国政府此次处理地震信息是第一次让“真相跑在了谣言的前面”。
此次网络媒体对于抗震救灾报道的优势不仅体现在反应速度快，还体现在报道形式的多样上。这次汶川地震牵动着每一个华夏儿女的心。新浪网、人民网、新华网、央视国际等各大网站纷纷推出了抗震救灾专题，网民们通过这些网站制作的专题，可以第一时间了解到地震灾区的救援进展情况。在新浪网的“四川地震专题”栏目里，还设立了“最新进展”、“视频播报”、“亲历故事”、“紧急募捐”等各具特色的板块。呼吁社会各界联合起来向灾区捐款捐物。与此同时，播客、博客等音视频工具和即时通信工具也在此次网媒报道中发挥了巨大的作用，体现了“以人为本”的人文关怀。网络媒体集文字、图片、声音和图像于一体，供网民反复听、随时看。国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上宣布，截至19日晚10点，人民网、新华网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻（含图片文字、音视频）约123000条；新浪、搜狐、网易、腾讯发布新闻133000条，发布音视频报道6331条、播客3827条。①
互动性强是网络媒体独具的特点。相对于传统媒体的单向传播而言，网络媒体的高效互动使得很多网友都在第一时间加入到抗震救灾的队伍中来，为救灾工作出谋划策。在网上发布能鼓舞人们意志的文章，并自发组织献血捐款等。此次抗震救灾中，有一个“拯救军嫂”的行动充分体现了网络的互动特性。一名奋战在抗震一线的战士与怀孕7个月的妻子失去联系，情急之下在网上发布了《一个去汶川救灾军人的恳求》的寻亲帖，帖子一出，网友纷纷转帖并通过各种手段寻找，终于找到了这位军人的妻子。由此可见，网民的力量和网络的作用是无比强大的。地震发生后，许多网友对地震遇难者进行网络祭祀，献上一束虚拟鲜花、给遇难者家属写一封信，以此来表达对死难同胞的哀悼。此后，国家正式确定5月19日至21日为全国哀悼日，很多网站自觉关闭了网上娱乐频道，给死难者以最高礼遇，以告慰其在天之灵。此次汶川地震救灾，网络媒体发挥了无可替代的作用。
二、有效“议程设置”，充分发挥网络舆论引导之优势
议程设置对开展正确的舆论引导发挥着至关重要的作用。根据议程设置理论，人们倾向于了解新闻媒体关注的问题，并依据媒体对每种问题的关注程度，确立自己看待事物的优先顺序。议程设置最终影响到舆论的导向，在新闻传播中至关重要。网络是个开放的系统，个人化、自由化是其区别于传统媒体的主要特点。网民们在网络中可以自由的交流，信息可以自由传播，传受关系模糊。这次抗震救灾报道中，有些网络媒体的“议程设置”功能比传统媒体要丰富。暨南大学新闻与传播学院博士李洁说：“我注意到有些网络媒体的议程设置比传统媒体更丰富。比如有的网络论坛已经在讨论,政府信息公开条例实施了，红十字会这样的半政府组织，是不是也应该有相应的信息公开？”②
此次地震报道，人们通过网络看到了令人揪心的灾后景象，看到了亲力亲为忘我指挥救灾的总书记、总理，看到了人民子弟兵奋力抢救生命的拼搏身影，还看到了举国上下齐心协力抗震救灾。这一幕幕及时公正的报道激发了人们巨大的爱国激情和中华民族“一方有难八方支援”的优良传统。在对领导人的报道中，很多画面和文字都很具有感召力，对温总理的一系列集中报道，报道他第一时间赶赴现场，火车上紧急召开会议，到帐篷中看望灾民，以及后来受伤。连续一段时间不间断的对总理的温情报道，就有议程设置的作用，它使人民的总理这个称呼再次释放光彩。这次“以人为本”充满人文关怀的网媒报道，对于正确引导社会舆论发挥了至关重要的作用。
随着网络的迅速发展，人人都能成为信息发布的数据库，在这次四川汶川地震发生后，网民表现出来的力量是不可阻挡的，但也不排除个别别有用心的人散布谣言混淆视听。比如太原市有网民在《百度贴吧》“太原吧”栏目下以《李四光预言的四大地震带只剩太原了》为题发帖，在网上散布谣言，扰乱民心。公安机关网警部门立即展开调查追捕，最终将发帖人抓获。此外还有关于全国多个地方出现“蟾蜍集体搬家”、“水塘水迅速蒸发”的报道，这些报道在网络上一出现，立即引起了网友的纷纷跟帖与讨论，地震局专家在回答记者提问时，虽然说明这些现象与地震关系不大，但他并没有完全否认这些特异现象与这次大地震的联系。网络舆论在很大程度上是反映了民意的，这次网络媒体在舆论引导中，重视现实民意，宣传报道客观公正，成为正确引导舆论的一次十分成功的有益尝试。
三、发挥网络媒体内容整合优势，效力震区灾后重建工作
灾后重建工作是今后政府工作的主要内容。网络媒体在内容整合方面，充分利用网络媒体的资源整合优势搞好灾后重建工作是当务之急。
这次抗震宣传中，各大网站都推出了四川地震专题报道，其中的内容海量且各具特色。在灾后重建过程中，网络媒体可以将之前发布的新闻信息进行归纳整合，开辟“灾后重建”专业频道，比如在寻亲求助、收养资助方面，可以将大量的个人信息资料整理后发布，方便查找，也有利于大大提高政府的工作效率。同时建立好政府与群众之间沟通的桥梁，及时将政府发布的一些相关政策规定和工作进展公布于众，网民也可以随时向政府提出有效的合理化建议，表明自己的心声。在网上开辟专家热线，网民可以就自己在灾后重建中遇到的问题随时向专家咨询，包括心理咨询等。
不难看出，网络媒体在重大突发事件中所发挥出来的作用日益强大，这次的汶川“5·12”地震标志着网络媒体正在迈入当今中国社会的主流媒体。在重大突发事件发生时，网络媒体的迅速反应、及时公正的报道是网络媒体功能发挥的充分体现。我们的网络媒体应该不断总结每一次的经验与不足，在今后重大突发事件的报道中更进一步的发挥出网络媒体的魅力。
参考资料
①2008新媒体高峰论坛专题，http://tech.sina.com.cn/i/2008-05-20/14222206107.shtml
②《南方周末》2008.5.22第31版《5·12应是信息迅速公开的纪念日》
（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系 硕士研究生）