【摘 要】
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在旅游业快速发展的时代背景下,文旅融合成为当前云南旅游发展的主要趋势。针对文旅市场开发的研究成果较多,但较少有学者结合问卷调查法和网络文本分析法进行定量化研究。为
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“大健康旅游地区位优势与游客需求的空间非线性耦合效益研究”（71964036），主持人：王静;国家社会科学基金项目“‘一带一路’背景下中国西南跨境民族地区文化边疆治理研究”（17XMZ055），主持人：晏雄;教育部西部和边疆地区规划基金项目“基于数据挖掘技术的旅游IP构建研究”（19XJA630002），主持人：李雪松
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在旅游业快速发展的时代背景下,文旅融合成为当前云南旅游发展的主要趋势。针对文旅市场开发的研究成果较多,但较少有学者结合问卷调查法和网络文本分析法进行定量化研究。为了了解云南文旅市场需求现状,深入分析游客对文旅目的地的形象感知,本研究以全国各地到云南出游的游客为例,通过收集网络问卷、大数据抓取网络游记评论,运用SPSS19.0软件和ROSTCM6.0软件导入数据分析,从而对云南文旅市场的开发提出科学性建议,对传统问卷方法是非常有益的补充。
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