【摘 要】
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我国作为公认的皮革的生产大国,也是皮革制品出口创汇大国,同时也是皮革制品的消费大国。但是在“互联网+”时代的迅猛发展中,营销已经成为影响各个行业企业绩效的一大影响因
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我国作为公认的皮革的生产大国,也是皮革制品出口创汇大国,同时也是皮革制品的消费大国。但是在“互联网+”时代的迅猛发展中,营销已经成为影响各个行业企业绩效的一大影响因素。本文就基于资源基础理论的基础上,构造出关于皮革行业的网络营销与企业绩效关系的理论模型。并通过对山东皮革企业的样本数据进行分析,对假设进行实证检验。结果说明,营销投入不仅可以通过提升企业的营销能力来影响企业的绩效,还可以直接正向影响企业绩效。
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