【摘 要】
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随着旅游市场结构的发展变化,旅游品牌建设已经成为旅游景区发展的一个重要驱动力.品牌生态位理论的核心在于强调品牌在生存发展环境中占据的位置和对资源的利用,它为旅游景
【机 构】
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苏州大学东吴商学院 江苏苏州215006
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随着旅游市场结构的发展变化,旅游品牌建设已经成为旅游景区发展的一个重要驱动力.品牌生态位理论的核心在于强调品牌在生存发展环境中占据的位置和对资源的利用,它为旅游景区品牌建设提供了新视角.本文从品牌生态位的角度出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,并综合考虑苏州A级景区品牌发展现状,在此基础上提出苏州A级景区品牌建设相关建议.希望通过对苏州A级景区品牌生态位的审视,优化景区品牌发展模式,提升苏州A级景区旅游品牌综合竞争力.
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