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在企业自有媒体和第三方媒体发布微博数量对产品关注和产品态度的影响中,转发型微博和原创型微博产生的效果具有显著差异。转发型微博对产品关注和产品态度的影响均显著优于原创型微博的影响,揭示了转发行为的重要性。通过微博客观数据进行假设检验,所有假设得到支持,对企业微博营销实践有指导意义。
转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究
【摘 要】
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在企业自有媒体和第三方媒体发布微博数量对产品关注和产品态度的影响中,转发型微博和原创型微博产生的效果具有显著差异。转发型微博对产品关注和产品态度的影响均显著优于
【机 构】
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西安理工大学经济与管理学院
【出 处】
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济南大学学报:社会科学版
【发表日期】
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2020年2期
【基金项目】
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陕西省教育厅专项科研计划项目“移动购物消费者冲动性购买行为的内在机制研究”(项目编号:17JK1008)的阶段性成果
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