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短视频产业风起云涌,以抖音、快手为代表的短视频内容平台,借助新兴视觉传播规律,迅速俘获大批受众。受众“持续使用”短视频媒介的深度原因应被学界探究,从而更好地把握短视频传播策略。文章在着重探究短视频的新传播特征与认知特征的基础上,提出传播优化策略与建议:以“真快重”传播方式强化主题、“浓缩情感”方式适应弱逻辑传播、“正向表达”削弱过度自我发声。