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随着市场经济和传媒技术的发展,传媒消费逐渐成为人们生活消费的主要形态.青年大学生作为消费主体,开始在传媒消费文化影响下建构其人生观和价值观,使高校思想政治教育面临前所未有的挑战.挑战形成的原因主要是高校思想政治教育对大学生日益增多的闲暇时间缺乏关注引导,对大学生的个性诉求尚未有效回应及教育方式比较单一,难以与传媒消费对大学生形成的影响相抗衡.高校思想政治教育应在教育内容、教育方式方面作出调整以应对传媒消费的挑战.