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【关 键 词】非物质文化遗产;短视频;抖音;快手;产业经济
【作者单位】王留群，西北工业大学马克思主义学院。
【基金项目】2018年陕西省社会科学基金项目“延安精神当代价值研究”（2018B01）。
【中图分类号】G122;G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.16.022
2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，强调要促进非物质文化遗产（简称“非遗”）广泛传播，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非遗专题、专栏等，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。非遗作为中国传统文化的灵魂和中华民族的瑰宝，在得不到有效传播和保护的情况下，传承之路步履维艰。不少非遗已经在无人问津的道路上黯然失色，这是民族文化发展过程中不可估量的损失。而非遗与短视频的碰撞为非遗保护工作提供了广阔的空间，媒介技术与传统文化的融合为壮大文化产业，发展非遗经济奠定了基础。
一、 “非遗+短视频”传播的意义
据统计，我国进入非遗代表性项目名录中的非遗高达10万项，各地非遗种类远远超过现有的统计数目[1]。近年来，虽然国家层面越来越重视非遗的保护和发展，但要想真正发挥非遗的价值，从根本上解决非遗面临的传承困境，就不应将非遗束之高阁，而应引导非遗走向市场。非遗结合短视频进行传播，可利用短视频优势保护非遗，对发展非遗经济意义深远。
1.打破地域限制，扩大传播范围
非遗是在特定的文化和自然环境中孕育而成的，带有明显的民族特征，同时也具有浓厚的地域特色。经过一代又一代人相传相授和时间的沉淀，经典的非遗已逐渐成为一个地区或民族的标识，而一些小众的非遗却因为地域偏僻和传承过程中的断代而逐渐没落。短视频在需要言传身教的非遗传承中发挥了重要的作用。如一些少数民族舞蹈及地方特色戏剧、曲艺、杂技等表演艺术形式的非遗，无须跨越地域就可向外展示，表演也不再受限于时间。短视频能突破时空的阻碍，进行移动化传播。随着短视频用户数量的增长，地方的非遗成为全民的非遗，不仅扩大了非遗的传播范围，也为对非遗感兴趣的人提供了学习和交流的平台，从而扩大了非遗传承人的队伍。
2.优化呈现形式，创新传播内容
非遗的传承同样需要取其精华去其糟粕，非遗的发展是一个传承的过程，也是一个创新的过程。为了贴合移动传播平台受众的使用习惯，非遗在短视频传播过程中不断改进以往电视纪录片的呈现形式，采用一些小景别镜头精简内容，缩减短视频的时长，优化整体的呈现形式，使非遗更贴合大众的审美。短视频软件自带的一些剪辑功能、特效镜头和背景音乐，也为非遗创新传播内容提供了便利。传播者可以通过这些功能，利用镜头语言按照自己对非遗的理解向大众传播。在短视频传播过程中，不论是表演类还是工艺展示类的非遗短视频，都可以通过镜头的组合、音乐的配合以及创新性的内容呈现，使非遗作品摆脱古板无趣的形象。
3.降低宣传成本，提升保护效果
尽管国家从未停止保护非遗的步伐，不断加大财政投入，但效果微乎其微。全国各地非遗保护相关部门也经常开展非遗普及和教育讲座，但由于宣传经费有限，只能小范围引起重视和关注，加上宣传形式有限，传播力度远远赶不上非遗消失的速度。而短视频准入门槛低，制作成本小，非遗传承人通过一部手机就能完成前期的拍摄和后期制作，实现随时随地地分享，增强了非遗的保护效果。
4.激活非遗市场，拉动经济增长
一些非遗最终陷入无人问津的窘境，不仅是因为得不到保护，也是因为没有市场。非遗传承人同样需要生存，当传承非遗不足以支撑非遗传承人基本的生活所需时，就很容易出现传承的断层。而短视频激活了非遗市场，在实现非遗社会价值的同时，也拉动了非遗的经济效益。一些艺术表演类型的非遗在短视频平台吸引了众多粉丝，获得众多粉丝的“打赏”，使流量变现成为可能。此外，通过短视频平台直播带货，一些非遗产品得到推广，工艺类非遗订单增多，非遗网红点打卡点人山人海，非遗餐厅建设以及非遗IP运营形成了非遗经济，短视频传播让更多人看到了非遗的活力和价值。
二、 “非遺+短视频”传播的问题
随着短视频在传播领域崭露头角，一部分非遗传承人开始了非遗与短视频融合发展的实践。2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5为抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频以及微视。单从数据上看，非遗在短视频平台的传播比较乐观，但其中仍存在以下问题。
1.非遗传承人的技术困境
由于大部分非遗传承人的年龄偏大，他们传播非遗的目的仅限于寻找传承人，以面对面去传授非遗的内容。如提起彝族，人们首先想到的便是彝族火把节，但对于彝族的服饰、制作银饰的技艺等非遗却知之甚少。由于这些类型的非遗传承人年龄较大，加上大部分手艺人的文化水平偏低，与新媒体环境脱节，导致一些优秀非遗找不到合适的传承人，从而失去了传播和发展的机会[2]。尽管短视频平台不断降低视频制作的技术门槛，但一些传承人在面对新媒体时仍无法很好地掌握拍摄、制作和传播流程，非遗传承人的技术困境阻断了非遗短视频传播的源头。
2.非遗短视频模式化生产
非遗入驻短视频平台能为平台注入新鲜的话题和内容，但由于非遗的内容形式有限，套路化、模式化的生产方式使得非遗短视频面临同质化的问题。如有关非遗剪纸技术的宣传，抖音账号“非遗来了”大多采取全景模式，将人物置于镜头前，由非遗传承人边展示边口述技术要领，全程一镜到底;而“西平剪纸”则采用将已经剪好的折叠样品在镜头前展开，固定镜头搭配音乐的模式。大部分剪纸类非遗均采用这两种模式进行传播，导致内容创新能力不足，传播效果不佳。 3.非遗失真与流量竞技
非遗形式和种类繁多，但普通大众仅对一些知名的非遗有些许了解，当各种各样的非遗短视频进入大众视野，受众很难辨别真伪。一些个人和商家看到了非遗带来的流量和利益，往往打着非遗的旗号进行引流和直播带货，事实上传播内容和货品与非遗之间并无直接联系。在受众对非遗认知度整体偏低的情况下，假非遗容易误导大众，导致一些非遗被污名化，不利于正统文化的传播。
三、 “非遗+短视频”传播的策略
2021年“文化和自然遗产日”的主题是“人民的非遗，人民共享”，而实现人民共享的前提是对非遗进行广泛传播，因此，“非遗+短视频”传播模式成为非遗打开新世界大门的必经之路。但如果不妥善解决非遗在短视频传播过程中的问题，反而会损害非遗的本质。正确引导非遗通过短视频传播，需要从上而下的政策指导、由表及里的平台把关等一系列策略。
1.政策资金支持由线下向线上倾斜
首先，要不断加大对非遗的保护力度。截至2020年底，国家非遗保护投入超70亿元，国家财政部公布的2021年非遗保护资金预算为77298万元。国家政策和资金的支持为非遗的发展提供了有力的保障，但资金的投入不仅要有针对性，还要与时俱进。非遗线上传播的趋势越来越明显，在短视频等新媒体平台的传播效果也有目共睹。国家政策的倾斜和资金的支持可考虑从线下向线上过度，及时跟上非遗当下的传播趋势;适当减少线下的非遗宣讲会、推介会，增加与短视频平台的非遗项目合作，借助短视频传播优势打造全国和地方的特色非遗品牌。
其次，要重视非遗传承人技艺的提升和非遗保护团队的建设。如通过举办非遗传承人线下培训班，讲解非遗传承短视频拍摄技巧，开展后期剪辑培训，帮助非遗传承人掌握短视频制作的基本方法，有效解决非遗传承人文化水平较低的技术困境;鼓励非遗传承人组建小型新媒体团队，以此提升非遗短视频的内容质量，实现短视频引流和非遗传播的同步发展[3]。
此外，还要培养非遗传承人的媒介意识，普及互联网知识，做好互联网普法工作，有效提升非遗传承人的媒介素养。
2.平台助力非遗高质量传播
当前，短视频平台用户量和日活人数最多的抖音、快手均实施了“非遗带头人”计划，为非遗传承人开设短视频账号、常驻平台直播表演、带货开启了绿色通道。据统计，抖音上的非遗项目达1200多项，快手上有近1000项非遗项目在传播，其中大部分为国家级非遗项目[4]。短視频平台应当致力于引进国家级以外的非遗项目，按照民族、地域分别设立官方账号，由各地区、各民族分管非遗项目的组织或对非遗感兴趣的大众提供内容，再由平台统一分发运营，从而实现制播分离。
为了确保非遗作品的质量，短视频平台还需加强对非遗作品内容的审核与把关。首先，平台应借助后台数据库整理归纳同质化非遗短视频作品，对质量低下的非遗短视频作品进行删除，确保优秀非遗短视频传播渠道的畅通;其次，平台应加强对非遗账号的审核，确保以非遗名义入驻账号的真实性，从源头上杜绝一些假借非遗名义、损害非遗形象的账号注册;最后，通过设立优秀非遗传承人、高质量非遗短视频等线上评选活动，引导平台用户关注非遗项目，鼓励非遗账号主体不断创新非遗短视频内容。
3.确保非遗作品的垂直度与创新力
新媒体时代，大众的注意力成为稀缺资源，只有获得大众青睐和持续关注的短视频账号才能实现长足发展。因此，一方面，要不断提高单个非遗作品的质量;另一方面，要确保非遗作品的垂直度，短视频最好围绕同一个或同一类非遗进行拍摄，把握好作品与作品之间的关联度，才能加深用户对某种非遗的印象。如在抖音策划的“非遗抖起来”项目中，《了不起的匠人》以微纪录片的形式聚焦非遗传承者的匠心，重点展示他们的超高技艺，凭借明确的定位和超高的垂直度吸引了大量粉丝，单条视频最高点赞量超百万。
非遗的创新力也是考量非遗短视频传播效果的一项重要指标，因此，要增强非遗在市场中的竞争力，就要将新时代的元素融入非遗当中。如网易云音乐与新华社联合推出的非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》，通过“非遗曲艺+现代金曲”的巧妙融合，实现了非遗曲艺与流行歌曲、说唱歌曲的创新性结合，突破了传统圈层，推动非遗文化走进大众视野。因此，非遗保护要随历史进程的发展而变化，在尊重传统的基础上实现创造性转化和创新性发展。
4.形成以短视频为核心的非遗产业链
以往非遗的发展模式受限于现实环境，如表演类型的非遗几乎都是通过一些线下活动进行公益演出或者商业演出实现营收，而一些技艺手工类的非遗则是靠小型工坊制作非遗产品进行出售，变现渠道单一，变现能力薄弱。而短视频为发展非遗经济提供了更多思路，形成以短视频为核心的非遗产业链能迅速发展非遗经济，让非遗不再只依靠政策资金的投入实现可持续发展。
要形成以短视频为核心的非遗产业链，首先要全面整合与非遗内容相关的资源，利用短视频宣传非遗产品，扩大非遗小作坊的生产规模，借助短视频传播优势帮助非遗形成品牌，带动地方就业和经济增长，使非遗真正成为富民产业[5];其次，可联合高校开展“非遗+教育”活动，成立非遗教育基地，既可以将非遗传承到校园，也可以吸引对非遗感兴趣的群体入驻基地学习;最后，通过“非遗+旅游”发展模式迅速带动非遗经济发展，增强非遗与旅游业的黏合度，有效推动非遗项目的发展。
文物古迹架起了中华文明的骨骼，非遗则为中华优秀传统文化注入了灵魂。相比有形的文物古迹，非遗以无形的艺术形式呈现，传承和保护起来更加困难。因此，非遗保护需要充分利用新媒体平台，发挥短视频的传播优势，让非遗这种无形胜有形的传统文化在新时代迸发新的活力，共同为弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信蓄力。
|参考文献|
[1]石甜. 运用短视频媒体促进非物质文化遗产传播[N]. 中国社会科学报，2020-12-15.
[2]苏畅. “外环境”与“链接键”：5G时代非遗短视频传播之思：以彝族非物质文化遗产为例[J]. 北方民族大学学报，2021（3）：57-63.
[3]刘利敏，马云. 短视频平台对非物质文化遗产传播的影响[J]. 新闻研究导刊，2019（10）：226+247.
[4]彭聪，赵昆. 非物质文化遗产文化活态的传播创新：以安新芦苇画短视频呈现为例[J]. 出版广角，2019（1）：49-51.
[5]毕秋灵. 基于短视频平台的非物质文化遗产传播[J]. 文化产业，2018（14）：46-48.
【作者单位】王留群，西北工业大学马克思主义学院。
【基金项目】2018年陕西省社会科学基金项目“延安精神当代价值研究”（2018B01）。
【中图分类号】G122;G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.16.022
2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，强调要促进非物质文化遗产（简称“非遗”）广泛传播，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非遗专题、专栏等，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。非遗作为中国传统文化的灵魂和中华民族的瑰宝，在得不到有效传播和保护的情况下，传承之路步履维艰。不少非遗已经在无人问津的道路上黯然失色，这是民族文化发展过程中不可估量的损失。而非遗与短视频的碰撞为非遗保护工作提供了广阔的空间，媒介技术与传统文化的融合为壮大文化产业，发展非遗经济奠定了基础。
一、 “非遗+短视频”传播的意义
据统计，我国进入非遗代表性项目名录中的非遗高达10万项，各地非遗种类远远超过现有的统计数目[1]。近年来，虽然国家层面越来越重视非遗的保护和发展，但要想真正发挥非遗的价值，从根本上解决非遗面临的传承困境，就不应将非遗束之高阁，而应引导非遗走向市场。非遗结合短视频进行传播，可利用短视频优势保护非遗，对发展非遗经济意义深远。
1.打破地域限制，扩大传播范围
非遗是在特定的文化和自然环境中孕育而成的，带有明显的民族特征，同时也具有浓厚的地域特色。经过一代又一代人相传相授和时间的沉淀，经典的非遗已逐渐成为一个地区或民族的标识，而一些小众的非遗却因为地域偏僻和传承过程中的断代而逐渐没落。短视频在需要言传身教的非遗传承中发挥了重要的作用。如一些少数民族舞蹈及地方特色戏剧、曲艺、杂技等表演艺术形式的非遗，无须跨越地域就可向外展示，表演也不再受限于时间。短视频能突破时空的阻碍，进行移动化传播。随着短视频用户数量的增长，地方的非遗成为全民的非遗，不仅扩大了非遗的传播范围，也为对非遗感兴趣的人提供了学习和交流的平台，从而扩大了非遗传承人的队伍。
2.优化呈现形式，创新传播内容
非遗的传承同样需要取其精华去其糟粕，非遗的发展是一个传承的过程，也是一个创新的过程。为了贴合移动传播平台受众的使用习惯，非遗在短视频传播过程中不断改进以往电视纪录片的呈现形式，采用一些小景别镜头精简内容，缩减短视频的时长，优化整体的呈现形式，使非遗更贴合大众的审美。短视频软件自带的一些剪辑功能、特效镜头和背景音乐，也为非遗创新传播内容提供了便利。传播者可以通过这些功能，利用镜头语言按照自己对非遗的理解向大众传播。在短视频传播过程中，不论是表演类还是工艺展示类的非遗短视频，都可以通过镜头的组合、音乐的配合以及创新性的内容呈现，使非遗作品摆脱古板无趣的形象。
3.降低宣传成本，提升保护效果
尽管国家从未停止保护非遗的步伐，不断加大财政投入，但效果微乎其微。全国各地非遗保护相关部门也经常开展非遗普及和教育讲座，但由于宣传经费有限，只能小范围引起重视和关注，加上宣传形式有限，传播力度远远赶不上非遗消失的速度。而短视频准入门槛低，制作成本小，非遗传承人通过一部手机就能完成前期的拍摄和后期制作，实现随时随地地分享，增强了非遗的保护效果。
4.激活非遗市场，拉动经济增长
一些非遗最终陷入无人问津的窘境，不仅是因为得不到保护，也是因为没有市场。非遗传承人同样需要生存，当传承非遗不足以支撑非遗传承人基本的生活所需时，就很容易出现传承的断层。而短视频激活了非遗市场，在实现非遗社会价值的同时，也拉动了非遗的经济效益。一些艺术表演类型的非遗在短视频平台吸引了众多粉丝，获得众多粉丝的“打赏”，使流量变现成为可能。此外，通过短视频平台直播带货，一些非遗产品得到推广，工艺类非遗订单增多，非遗网红点打卡点人山人海，非遗餐厅建设以及非遗IP运营形成了非遗经济，短视频传播让更多人看到了非遗的活力和价值。
二、 “非遺+短视频”传播的问题
随着短视频在传播领域崭露头角，一部分非遗传承人开始了非遗与短视频融合发展的实践。2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5为抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频以及微视。单从数据上看，非遗在短视频平台的传播比较乐观，但其中仍存在以下问题。
1.非遗传承人的技术困境
由于大部分非遗传承人的年龄偏大，他们传播非遗的目的仅限于寻找传承人，以面对面去传授非遗的内容。如提起彝族，人们首先想到的便是彝族火把节，但对于彝族的服饰、制作银饰的技艺等非遗却知之甚少。由于这些类型的非遗传承人年龄较大，加上大部分手艺人的文化水平偏低，与新媒体环境脱节，导致一些优秀非遗找不到合适的传承人，从而失去了传播和发展的机会[2]。尽管短视频平台不断降低视频制作的技术门槛，但一些传承人在面对新媒体时仍无法很好地掌握拍摄、制作和传播流程，非遗传承人的技术困境阻断了非遗短视频传播的源头。
2.非遗短视频模式化生产
非遗入驻短视频平台能为平台注入新鲜的话题和内容，但由于非遗的内容形式有限，套路化、模式化的生产方式使得非遗短视频面临同质化的问题。如有关非遗剪纸技术的宣传，抖音账号“非遗来了”大多采取全景模式，将人物置于镜头前，由非遗传承人边展示边口述技术要领，全程一镜到底;而“西平剪纸”则采用将已经剪好的折叠样品在镜头前展开，固定镜头搭配音乐的模式。大部分剪纸类非遗均采用这两种模式进行传播，导致内容创新能力不足，传播效果不佳。 3.非遗失真与流量竞技
非遗形式和种类繁多，但普通大众仅对一些知名的非遗有些许了解，当各种各样的非遗短视频进入大众视野，受众很难辨别真伪。一些个人和商家看到了非遗带来的流量和利益，往往打着非遗的旗号进行引流和直播带货，事实上传播内容和货品与非遗之间并无直接联系。在受众对非遗认知度整体偏低的情况下，假非遗容易误导大众，导致一些非遗被污名化，不利于正统文化的传播。
三、 “非遗+短视频”传播的策略
2021年“文化和自然遗产日”的主题是“人民的非遗，人民共享”，而实现人民共享的前提是对非遗进行广泛传播，因此，“非遗+短视频”传播模式成为非遗打开新世界大门的必经之路。但如果不妥善解决非遗在短视频传播过程中的问题，反而会损害非遗的本质。正确引导非遗通过短视频传播，需要从上而下的政策指导、由表及里的平台把关等一系列策略。
1.政策资金支持由线下向线上倾斜
首先，要不断加大对非遗的保护力度。截至2020年底，国家非遗保护投入超70亿元，国家财政部公布的2021年非遗保护资金预算为77298万元。国家政策和资金的支持为非遗的发展提供了有力的保障，但资金的投入不仅要有针对性，还要与时俱进。非遗线上传播的趋势越来越明显，在短视频等新媒体平台的传播效果也有目共睹。国家政策的倾斜和资金的支持可考虑从线下向线上过度，及时跟上非遗当下的传播趋势;适当减少线下的非遗宣讲会、推介会，增加与短视频平台的非遗项目合作，借助短视频传播优势打造全国和地方的特色非遗品牌。
其次，要重视非遗传承人技艺的提升和非遗保护团队的建设。如通过举办非遗传承人线下培训班，讲解非遗传承短视频拍摄技巧，开展后期剪辑培训，帮助非遗传承人掌握短视频制作的基本方法，有效解决非遗传承人文化水平较低的技术困境;鼓励非遗传承人组建小型新媒体团队，以此提升非遗短视频的内容质量，实现短视频引流和非遗传播的同步发展[3]。
此外，还要培养非遗传承人的媒介意识，普及互联网知识，做好互联网普法工作，有效提升非遗传承人的媒介素养。
2.平台助力非遗高质量传播
当前，短视频平台用户量和日活人数最多的抖音、快手均实施了“非遗带头人”计划，为非遗传承人开设短视频账号、常驻平台直播表演、带货开启了绿色通道。据统计，抖音上的非遗项目达1200多项，快手上有近1000项非遗项目在传播，其中大部分为国家级非遗项目[4]。短視频平台应当致力于引进国家级以外的非遗项目，按照民族、地域分别设立官方账号，由各地区、各民族分管非遗项目的组织或对非遗感兴趣的大众提供内容，再由平台统一分发运营，从而实现制播分离。
为了确保非遗作品的质量，短视频平台还需加强对非遗作品内容的审核与把关。首先，平台应借助后台数据库整理归纳同质化非遗短视频作品，对质量低下的非遗短视频作品进行删除，确保优秀非遗短视频传播渠道的畅通;其次，平台应加强对非遗账号的审核，确保以非遗名义入驻账号的真实性，从源头上杜绝一些假借非遗名义、损害非遗形象的账号注册;最后，通过设立优秀非遗传承人、高质量非遗短视频等线上评选活动，引导平台用户关注非遗项目，鼓励非遗账号主体不断创新非遗短视频内容。
3.确保非遗作品的垂直度与创新力
新媒体时代，大众的注意力成为稀缺资源，只有获得大众青睐和持续关注的短视频账号才能实现长足发展。因此，一方面，要不断提高单个非遗作品的质量;另一方面，要确保非遗作品的垂直度，短视频最好围绕同一个或同一类非遗进行拍摄，把握好作品与作品之间的关联度，才能加深用户对某种非遗的印象。如在抖音策划的“非遗抖起来”项目中，《了不起的匠人》以微纪录片的形式聚焦非遗传承者的匠心，重点展示他们的超高技艺，凭借明确的定位和超高的垂直度吸引了大量粉丝，单条视频最高点赞量超百万。
非遗的创新力也是考量非遗短视频传播效果的一项重要指标，因此，要增强非遗在市场中的竞争力，就要将新时代的元素融入非遗当中。如网易云音乐与新华社联合推出的非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》，通过“非遗曲艺+现代金曲”的巧妙融合，实现了非遗曲艺与流行歌曲、说唱歌曲的创新性结合，突破了传统圈层，推动非遗文化走进大众视野。因此，非遗保护要随历史进程的发展而变化，在尊重传统的基础上实现创造性转化和创新性发展。
4.形成以短视频为核心的非遗产业链
以往非遗的发展模式受限于现实环境，如表演类型的非遗几乎都是通过一些线下活动进行公益演出或者商业演出实现营收，而一些技艺手工类的非遗则是靠小型工坊制作非遗产品进行出售，变现渠道单一，变现能力薄弱。而短视频为发展非遗经济提供了更多思路，形成以短视频为核心的非遗产业链能迅速发展非遗经济，让非遗不再只依靠政策资金的投入实现可持续发展。
要形成以短视频为核心的非遗产业链，首先要全面整合与非遗内容相关的资源，利用短视频宣传非遗产品，扩大非遗小作坊的生产规模，借助短视频传播优势帮助非遗形成品牌，带动地方就业和经济增长，使非遗真正成为富民产业[5];其次，可联合高校开展“非遗+教育”活动，成立非遗教育基地，既可以将非遗传承到校园，也可以吸引对非遗感兴趣的群体入驻基地学习;最后，通过“非遗+旅游”发展模式迅速带动非遗经济发展，增强非遗与旅游业的黏合度，有效推动非遗项目的发展。
文物古迹架起了中华文明的骨骼，非遗则为中华优秀传统文化注入了灵魂。相比有形的文物古迹，非遗以无形的艺术形式呈现，传承和保护起来更加困难。因此，非遗保护需要充分利用新媒体平台，发挥短视频的传播优势，让非遗这种无形胜有形的传统文化在新时代迸发新的活力，共同为弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信蓄力。
|参考文献|
[1]石甜. 运用短视频媒体促进非物质文化遗产传播[N]. 中国社会科学报，2020-12-15.
[2]苏畅. “外环境”与“链接键”：5G时代非遗短视频传播之思：以彝族非物质文化遗产为例[J]. 北方民族大学学报，2021（3）：57-63.
[3]刘利敏，马云. 短视频平台对非物质文化遗产传播的影响[J]. 新闻研究导刊，2019（10）：226+247.
[4]彭聪，赵昆. 非物质文化遗产文化活态的传播创新：以安新芦苇画短视频呈现为例[J]. 出版广角，2019（1）：49-51.
[5]毕秋灵. 基于短视频平台的非物质文化遗产传播[J]. 文化产业，2018（14）：46-48.