【摘 要】
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<正>昔日不被看好的直营模式,在拉夏贝尔的创新商业逻辑中,已成为摆脱线上线下双线经营、促进线上线下融合的强大利器,销售势头盖过ZARA。这在一片萧条的服装行业是个"另类"
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<正>昔日不被看好的直营模式,在拉夏贝尔的创新商业逻辑中,已成为摆脱线上线下双线经营、促进线上线下融合的强大利器,销售势头盖过ZARA。这在一片萧条的服装行业是个"另类"。线上线下不同产品、不同价格、不同团队运作的"差异化策略",曾让不少服装品牌大肆发力O2O,但是,"左右手互搏"的营销策略长远来看无异于自残,更难以创造良好的消费者体验。"在O2O模式中,线上网店可看成‘空军’,线下门店可看成‘海军’。前几年是‘空军’大肆发展的年代,‘海军’不断萎缩。但消费者终究要从虚拟空间回到现实中,未来一定是一个‘空军’、‘海军’协同作战的世界,即线上至线下、虚拟到现实的全方位打通。"
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