【摘 要】
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品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现,也是经济全球化中重要的要素资源。就像《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012中）对于品牌的定义所说,品牌是在人们营销过程中
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品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现,也是经济全球化中重要的要素资源。就像《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012中）对于品牌的定义所说,品牌是在人们营销过程中形成的无形资产。简单的说,＂品牌＂就是产品品质＋＂牌子＂。产品品质一样的商品,不同的牌子,就卖不同的价格：一个皮质手包,地摊货没＂牌子＂只能卖20元,国内自主品牌贝朗的可以卖100多元,COACH的能卖到1200多元,LV价值更达10000多元。不同＂牌子＂的产品品质固然有差别,但许多国际大牌也是在中国生产,
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