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文章聚焦于新产品投入市场初期，视频广告呈现速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明......
视频是产生理想广告效果的有效工具,相比于静态的图片、文字广告,动态的视频广告能激发更强的定向反应、更快的点击浏览、更高的唤......
新产品上市经常会出现消费者评论不一致的情况,问题是这些评论不一致对潜在消费者的影响一定是负面的吗?以往对评论不一致的研究大......
广告是企业与消费者沟通的常用策略,而广告诉求是沟通过程中的灵魂桥梁,决定了广告是否能够触达消费者,引起消费者共鸣和最终的购......
新产品上市经常会出现消费者评论不一致的情况,问题是这些评论不一致对潜在消费者的影响一定是负面的吗?企业应该考虑是否应该花更......
对于新产品推出的成功与否,较早采用者的评论和建议的影响相当巨大,本研究通过两个实验研究评论效价(正面评论/负面评论)、新产品......
网络推荐代理是帮助用户进行产品筛选、产品推荐的软件代理(Alba et al.1997; Haubl and Trifts2000; Todd and Benbasat1999; Tod......
