研究目的:2019年2月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2018年12月,我国手机网民规模8.17亿,使用比例为98.6%。庞大的手机网民数量使各类APP已成为人们满足消费、社交、信息获取等需求的重要平台,也是各产业实现"互联网+"的标配。自2015年北京成功申办2022年冬奥会后,政策和资本的双重推动使我国冰雪产业进入发展快车道。在消费端,随着高消费群体的规模不断扩大、人们对运动健康的认知日益深刻、以及带动"三亿人参与冰雪运动"的政策支持,我国滑雪人数也在快速增长。发展后劲十足的滑雪市场推动了滑雪产业与移动互联网的深度融合。2015年滑呗、滑雪助手、Goski等滑雪类手机APP先后上线,2016年国家体育总局也推出了中国冰雪官方APP,未来服务于滑雪市场的各类滑雪APP必将纷纷涌现。目前,我国滑雪类手机APP在新形势下发展的速度较快,但由于起步较晚、经验较少以及其他原因,滑雪类手机APP在内容、技术、平台、盈利等各方面还有待完善。本文将对市场现有的滑呗、滑雪助手、Goski、Pow Ski等滑雪APP,运用文献分析法、内容分析法等系统分析,总结归纳滑雪类APP的发展现状、所面临的发展困境,并基于此提出相应的优化建议与路径,以期为今后滑雪产业与滑雪APP的研究提供相应参考,并为今后滑雪类APP的持续发展提供一定的启发。研究方法:本研究运用文献分析法、内容分析法广泛收集与滑雪类APP的市场现状、问题与趋势相关等研究资料,并深入研究有关滑雪类手机APP发展和传播的相关理论,结合实际对滑雪类手机APP发展过程中展现出的规律、问题进行分析。在此研究基础上,本次研究还选取了在滑雪类APP客户端中下载次数和用户数量上都处于领先地位的滑呗、滑雪助手、Goski、Pow Ski这四个典型的滑雪APP作为主要研究对象,并运用对比分析法,对滑呗、滑雪助手、Goski、Pow Ski滑雪的特点和功能进行对比,分析这几个滑雪类手机APP的相同与区别之处,并从内容、技术、平台、盈利等方面归纳整理它们发展中存在的问题并提出相应的建议。研究结果:在冰雪运动相关政策和资本进入的支持下,专门服务于滑雪人群的专业滑雪APP逐渐发展,处在冰雪运动"黄金期"的滑雪类APP的数量所增长,但通过统计苹果应用商店和安卓系统各类应用商店中滑雪类APP数量,可以看到国内滑雪类APP还未形成一定规模,用户数量也较少。滑雪类APP具有依附移动终端的便捷性与灵活性,并以实用性为导向,因为滑雪人群的特殊性,一些滑雪APP又将图片社交属性作为自身亮点。目前,滑雪类APP尚处在发展的初级阶段,面对国内滑雪人口基数较小和雪季的现实环境以及自身经验不足等因素的影响,滑雪类APP的发展与成熟还面临功能大而全难以突出重点、界面问题影响用户体验、商业变现较难等问题。因此,滑雪类APP需要完善自身平台,补足短板,放大自身品牌亮点,扩大自身影响力,满足滑雪人群的多样化需求,为冰雪运动和冰雪产业的发展做出贡献。研究结论:本文针对滑雪类APP所面对的问题,分别从内容、技术、平台、盈利四个方面提出建议。在内容方面,滑雪类APP可以加强优质内容输出,注重产品功能的研发,用有新意的功能点吸引用户,创新性发展;在技术方面,滑雪类APP应当抓住技术发展的"风口",加强技术开发与合作,实现智能化的发展;在平台方面,滑雪类APP要优化用户体验,要在开发和设计滑雪类产品时,实现滑雪类APP的功能易用易理解,提高产品使用效率,同时也要突出产品独特的功能,强化品牌亮点;在盈利方面,滑雪类APP基于SOLOMO进行品牌营销,并积极拓展产业上下游,将滑雪装备电商、滑雪运动、滑雪旅游与线下消费结合,通过滑雪装备、交通住宿、教练培训和其他消费延伸盈利路径。只有从内容、技术、平台、盈利等方面不断完善自身,满足相关人群的多样化需求,最终才能获得用户的青睐,抢占滑雪市场优势资源,在未来激烈的行业竞争中站稳脚跟。