【摘 要】
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广电总局的61号令的实施,将植入式广告推上了一个新局面,而部分植入式广告的隐蔽性使其广告效果不能达到广告商的满意,加上电视广告时间缩短,广告费用提高,将会导致大部分广
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广电总局的61号令的实施,将植入式广告推上了一个新局面,而部分植入式广告的隐蔽性使其广告效果不能达到广告商的满意,加上电视广告时间缩短,广告费用提高,将会导致大部分广告商寻找新媒体进行广告投放,而最终电视台的收入将会大幅度缩水,整个电视台的运作进入恶性循环。本文以增加植入式广告的广告效果为切入点,探讨增加互动、娱乐等项目,将看众由被动接受广告转变为主动寻找广告,从根本上改变广告形式,为省级卫视的广告形式创新进行了深入研究。
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