隐喻是一种常见的语言现象,它不仅是一种语言的修辞手段,更反映了人类认知的重要特征,对于隐喻的运用已经渗透到了生活中的各个方面。根据概念隐喻理论,不同的颜色具有不同的隐喻意义,其中就包括了对性别的隐喻。在生活中,人们经常将颜色的隐喻运用到对性别的表达中,其中运用最广泛的便是蓝色和粉色对于男、女的隐喻。不同的品牌也具有它们的品牌性别,品牌的标识颜色是能塑造并且代表品牌性别的有效因素之一。当品牌塑造的形象与消费者的特征相匹配时,能引发消费者更好的品牌态度和更高的品牌评价,反之则会引起消费者消极的评价,所以企业可以运用一定的视觉感官营销策略,针对不同性别受众的品牌,设计不同颜色的品牌标识,以获得消费者积极的评价。本研究将品牌标识的颜色与消费者的购买偏好联系起来,探索品牌标识的性别隐喻意义对消费者购买偏好的影响,旨在为企业的品牌标识颜色的设计提供实证依据。研究采用2(性别:男/女)x4(颜色:黑/白/蓝/粉)混合实验设计,对被试进行网上问卷调查,要求被试对每一品牌的购买意愿进行6点评分,探究不同颜色品牌标识的性别隐喻对消费者购买偏好的影响。结果发现:(1)对于黑色和蓝色的品牌标识,男、女消费者的购买偏好均不存在显著差异(p=0.123,p=0.435);(2)对于白色和粉色的品牌标识,女性消费者的购买偏好显著高于男性消费者,p<0.05。此结果表明对于具有男性隐喻意义颜色的品牌标识,男性和女性对他们的购买偏好没有差异;但是对于具有女性隐喻意义颜色的品牌标识,女性消费者的购买偏好高于男性消费者。